三大电商平台营养保健品销售额均实现增长,抖音增长最为显著。根据功能食品圈整理的电商平台后台分析数据,淘宝天猫、京东及抖音是营养保健品最主要的三大电 商 渠 道 , 2023 年 营养 保 健 品 在 淘 天 / 京 东 / 抖 音 的 市 场 规 模 分 别 为 650.6/188.0/315.9亿元,分别同比+7.1%/+16.3%/+100.4%,三个渠道均实现增长,抖音最为显著。由于抖音渠道的营销优势明显、增长势能强劲,我们预计抖音渠道在营养保健品中的销售额增速继续领跑,从格局上看,淘天处于第一大平台,抖音及京东其次,且抖音渠道占比与淘天的差距预计在缩小。