百威英博高居2021年全球啤酒品牌价值排行榜第一名(单位:亿美元)
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百威英博旗下经营着 500 多个啤酒品牌,拥有全世界最多的产品矩阵,覆盖了多层次的消费人群与消费场景,尤其在高端品牌方面,百威英博拥有极强的品牌溢价能力。纵观全球啤酒厂商,论品牌覆盖之广度,无人能比肩百威英博。仅以亚太市场为例,百威英博构建了超高端及高端品牌、核心及核心+品牌、实惠品牌三个层次的产品矩阵,高端及超高端品牌包括百威、 时代、科罗娜、蓝妹及福佳等,核心及核心+品牌包括哈尔滨啤酒、Cafri、Cass Fresh 等,实惠品牌包括金士百啤酒、双鹿啤酒等。百威英博通过多品牌的梯次搭配,既树立了自身国际化的高端形象,又覆盖了更多的消费人群,满足市场多元化需求,进一步提升品牌知名度。尤其在高端品牌方面,百威英博拥有绝对的统治地位,在市场渗透率、产品均价、品牌形象方面遥遥领先竞争对手。公司财报显示,2021 年百威亚太西区的产品吨价达到 4914 元,较中国市场 3884 元的均价高出 26.5%,主要原因在于百威英博的产品结构偏高端(高端及以上产品的销量占比已经达到 40%以上),吨酒价格和毛利率优势明显,极强的品牌溢价能力能够贡献更丰厚的利润。
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