百威英博高居2021年全球啤酒品牌价值排行榜第一名（单位：亿美元）
2023-08-29 08:15:37
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百威英博旗下经营着 500 多个啤酒品牌，拥有全世界最多的产品矩阵，覆盖了多层次的消费人群与消费场景，尤其在高端品牌方面，百威英博拥有极强的品牌溢价能力。纵观全球啤酒厂商，论品牌覆盖之广度，无人能比肩百威英博。仅以亚太市场为例，百威英博构建了超高端及高端品牌、核心及核心+品牌、实惠品牌三个层次的产品矩阵，高端及超高端品牌包括百威、 时代、科罗娜、蓝妹及福佳等，核心及核心+品牌包括哈尔滨啤酒、Cafri、Cass Fresh 等，实惠品牌包括金士百啤酒、双鹿啤酒等。百威英博通过多品牌的梯次搭配，既树立了自身国际化的高端形象，又覆盖了更多的消费人群，满足市场多元化需求，进一步提升品牌知名度。尤其在高端品牌方面，百威英博拥有绝对的统治地位，在市场渗透率、产品均价、品牌形象方面遥遥领先竞争对手。公司财报显示，2021 年百威亚太西区的产品吨价达到 4914 元，较中国市场 3884 元的均价高出 26.5%，主要原因在于百威英博的产品结构偏高端（高端及以上产品的销量占比已经达到 40%以上），吨酒价格和毛利率优势明显，极强的品牌溢价能力能够贡献更丰厚的利润。
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