天猫+京东羽绒服行业头部品牌羽绒服GMV(气泡大小)、品牌均价(横轴)、GMV增速(纵轴)
2024-08-05 08:15:33
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中高档市场品牌增速更快,波司登在中高端市场份额一枝独秀。分价格段竞争格局看,专家型羽绒服品牌的超高端市场主要由加拿大鹅和 Moncler 占据、1000-2000 元的中高端市场由波司登一枝独秀(在该价格带,竞品较小)。而大部分本土专家型羽绒服品牌鸭鸭、雪中飞、雅鹿等则在 600 元以下的大众市场与其他运动和休闲时尚品牌展开竞争,其中专家型羽绒服品牌增速明显更快。另外,户外品牌始祖鸟、迪桑特、可隆、北面因为功能性加持,羽绒服价格明显高于运动和快时尚羽绒服,位于 2500-5000 元之间。另外,我们可以看到在均价 1000元以上的市场品牌复合增速明显更快。
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