韩日主导越南护肤原产国偏好，本土品牌仅占15%

2026-07-14 08:59:32

在优先考虑原产国的护肤消费者中，韩国以56%的偏好度位居第一，日本55%紧随其后，两者差距仅1个百分点。欧洲国家以32%位列第三，越南本土品牌以15%排名第四。韩国品牌被视为美容护肤行业领军者，日本品牌与高品质、可信赖关联，欧洲品牌定位高端与研发深度，越南品牌则主打天然成分与本土肤质适配性。数据来源：Q&Me《护肤消费者洞察报告》

护肤原产国偏好排名
排名	原产国/地区	偏好比例	核心关联词
1	韩国	56%	Premium、多样化选择、行业领导者、可信赖、昂贵
2	日本	55%	昂贵、可信赖、历史悠久、高品质、高端
3	欧洲国家	32%	高端定位、复杂配方、深度研发、绝对信任
4	越南	15%	天然成分、新鲜安全、适配越南肤质、价格亲民

数据来源：Q&Me《护肤消费者洞察报告》

从护肤原产国偏好的排名来看，可以提炼出三个关键判断：
韩日两国形成第一梯队，主导消费者心智。韩国（56%）与日本（55%）的偏好度合计超过半数，且两国差距仅1个百分点，处于高度接近的领先地位。韩国被视为行业领军者（“Industry Leader”），日本与“历史悠久、高品质”（“Trustworthy, Long-standing, High Quality”）紧密关联，两国分别以创新引领和品质传承占据消费者心智。
欧洲国家以高端定位占据32%份额。欧洲护肤品与“高端、复杂配方、深度研究”（“Premium, Complex, Well-researched”）相关联，定位明显高于韩日的“行业领军”和“高品质”认知，虽然偏好度仅32%，但在高端细分市场中具有差异化优势。
越南本土品牌仅15%，存在显著提升空间。越南品牌被消费者认知为天然成分新鲜安全、适配本土肤质且价格亲民，但在信任维度上尚未与韩日品牌抗衡。报告指出，本土品牌需要从“相关且价格亲民”升级为“符合越南肤质临床验证的可靠产品”，以提升市场渗透率。

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