2023年全年韩束抖音GMV超33亿元
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复盘韩束的成功经验：从定位、外观到价格实现三个“聚焦”。我们认为韩束能快速增长的本质是其对产品的精细打磨和聚焦，具体而言，（1）聚焦“蛮腰”：套盒取名“蛮腰”生动形象且有吸引力，易给消费者留下深刻印象。（2）聚焦“红色”：红蛮腰产品设计延续了红胶囊的红色形象，不论是产品还是品牌宣传短片红色始终贯穿了韩束的品牌故事，彰显鲜活生命力，有助于加深品牌记忆点。（3）聚焦“性价比”：过往推出的 399 元一套的墨菊补水礼盒销售数据可观，红蛮腰套盒则延续该价格带打造了兼具品质与价格的抗衰护肤套组，其高性价比特征精准适配抖音的下沉人群画像，从而推动其实现较快增长。韩束的这一聚焦打法，通过提高消费者的认知效率、强化产品在消费者心中的形象，实现品牌效应的放大。
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