伊利广告费用在营收中占比高于蒙牛
2022-02-16 10:47:57
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子母品牌共建，大力投入费用，品牌价值突出。自 1997 年液态奶时代来临后，伊利开始大力拓展产品线，并拥有诸如优酸乳、金典、QQ星、安慕希、金领冠等多个子品牌。因此，在品牌策略上，伊利重点关注子品牌资产价值提升，实现子母品牌共同发展。另一方面，尽管近年来伊利在整体销售费用率上落后于蒙牛，但单看广告费用占营收的比例，伊利却仍然高于蒙牛。其结果是，伊利品牌价值不断提升，在凯度消费者指数《2021 亚洲品牌足迹报告》中，以 92.2%的品牌渗透率、近 13 亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。
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