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·2025年电商渠道洗发水CR3从22.9%（2024年）下降至18.6%（2025年），CR5、CR10等各梯队集中度均呈现2～5个百 分点的下滑，反映头部品牌对市场的掌控力减弱，为新品牌进入提供空间。 ·Off&Relax（+149.4%）、EHD（+187%）、韩方五谷（+113.7%）销售额同比均实现翻倍以上增长，这些品牌多以头 皮养护、无硅油、天然成分为卖点，精准切入消费升级需求。馥绿德雅（+43.2%）、薇姿（+18.7%）等功效型洗发水销 售额同比亦增长稳健，反映消费者对"护肤式护发”需求上升。
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