中国护肤品行业线上/线下市场规模占比
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示形象、传达品牌理念与定位的重要窗口，2024 年占护肤品行业市场规模的 44.7%；线下护肤品渠道规模由 2019 年的 1910 亿元增长至 2024 年的 2064 亿元，2020-2024 年 CAGR达 1.6%，增长相对稳健。受益于抖音、小红书等内容平台打通内容种草-购买行为链路，近年来线上护肤品销售市场规模增速显著，2024 年市场规模达 2555 亿元，对应 2020-2024 CAGR 达 12.5%，渗透率由 2019 年的 42.6%提升至 55.3%，线上平台正成为消费者购买化妆品的主要渠道。
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