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非本地品牌主导护肤使用,本土品牌去角质剂表现突出

2026-07-14 08:59:32
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非本地品牌主导护肤使用,本土品牌去角质剂表现突出
越南护肤消费者过去3个月的产品使用数据表明,非本地品牌在各品类中普遍占优。非本地品牌在清洁剂(89%)、面霜(86%)、遮光剂(83%)三个基础品类中渗透率最高。本地品牌在去角质剂品类中表现相对突出(36%),而非本地品牌在该品类的使用率为26%。本土品牌的使用率在卸妆产品(25%)和清洁剂(43%)上仍有较大提升空间。数据来源:Q&Me《护肤消费者洞察报告》
过去3个月内使用过该品牌以下产品的消费者比例
产品类别 非本地品牌(n=152) 本地品牌(n=107)
清洁剂 89% 43%
去角质剂 26% 36%
卸妆产品 69% 25%
调色剂(爽肤水) 52% (未显示)
遮光剂(防晒) 83% (未显示)
面霜 86% (未显示)
血清/精华液 46% (未显示)
眼霜 (未显示) (未显示)
面膜 (未显示) (未显示)
喷雾/薄雾 (未显示) (未显示)
数据来源:Q&Me《护肤消费者洞察报告》
从本地与非本地品牌的产品使用率来看,可以提炼出三个关键判断:
非本地品牌在基础品类中的渗透率最高。 清洁剂(89%)、面霜(86%)、遮光剂(83%)是非本地品牌使用率最高的三个品类,均超过80%。这三类产品为日常护肤的基础环节,表明非本地品牌在消费者长期形成的固定护肤流程中占据核心位置。
本土品牌在去角质剂品类中表现相对较好。 本地品牌去角质剂使用率(36%)超过非本地品牌(26%),这是数据中唯一本土品牌超越非本地品牌的品类。但即便在此品类中,仍有64%的消费者未使用本土品牌产品。
本土品牌渗透率整体偏低,卸妆产品与清洁剂差距最大。 本土品牌在清洁剂(43%)、卸妆产品(25%)等基础品类上的使用率显著低于非本地品牌,差距分别达46和44个百分点。爽肤水(52%)是本土品牌使用率相对较高的品类,反映出本土品牌在高阶护理环节的渗透挑战更为严峻。
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