图8、2026年抖音市场占比跃升至47%（个护）亿元，占比最大
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9 .2%，市场 占比从 2022 年的 21.8%跃升至 2026 年的 47%，反超天猫 35.6%和京东 17.5% 成为行业第一。个护清洁线上市场的平台格局与价格分布受季节大促、消费偏好等多重因素影响，内容平台流量逻辑与直播带货模式正持续重塑渠道份额及价格结构，其中抖音依靠内容种草与即时转化实现规模高速扩张，推动行业价格中枢
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