泡泡玛特旗下部分IP抖音指数-关键词综合指数（2024年4月至2024年10月）

从抖音指数的数据来看，公司旗下不同 IP 的热度也呈现出阶段性、波动性、补足性的特征。我们选择上文提及的 LABUBU，以及公司最具代表性的经典 IP 之一的 MOLLY，根据泡泡玛特截至 2025 年 12 月 31 日止年度的年度业绩公布及所得款项用途变更公告，该IP通过持续的精细化运营，始终保持着蓬勃的生命力；SKULLPANDA同样始终保持创意，持续打破风格与表达的边界，潮玩手办产品坚持在场景艺术与工艺层面进行创新探索，毛绒产品则是在保持 IP 核心风格的基础上不断突破；星星人作为公司旗下成长最快的新锐 IP 之一，通过多维度的运营举措，已经迅速收获了大众的喜爱与认可。中长期来看（2024 年 7 月至 2026 年 4 月），根据抖音指数-关键词综合指数，LABUBU 一度创造出了“巅峰式”的热度，但在此前后，不同 IP 的热度也有所更迭，例如 2024 年下半年开始，LABUBU 的热度逐步与 MOLLY 拉平，后续甚至逐步反超 MOLLY，2025 年下半年，星星人 IP 快速成长，其热度逐步赶超 LABUBU，获得较高的关注。短期来看，我们选取了 2025 年 10 月至 2026 年 4 月期间（截至 2026 年 4 月，此前半年）的抖音指数-关键词综合指数，该指数的数值越高，代表着该关键词在抖音的声量越高，2025 年 10 月 12日 MOLLY 热度达到阶段性峰值，并且远远超过 LABUBU、星星人及 SKULLPANDA，2025年 11 月 23 日 LABUBU 则重回四者中的热度第一，2025 年 12 月 22 日星星人创造较高峰值，并且此后指数持续领先。