图表20山姆、costco和奥乐齐的自有品牌商品
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线下零售商能做自有品牌，且做得好，是对很多品牌商的替代。零售商有海量的用户人群，更好的消费洞察，做自有品牌，对于零售商来说不仅可以赚取更高的利润率，还可以增强商品差异化竞争力、快速响应市场，减少对制造商品牌的依赖，增强消费者忠诚度，提升消费者体验。Costco 的自有品牌 Kirkland Signature（涵盖食品、家居、服装等多个品类）、山姆的自有品牌 Sam’s（在中国销售额占比达到 30%左右，截止 2022 年底）、奥乐齐 Aldi 90%以上的商品为自有品牌。
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