Z世代对于中国品牌世界杯广告的关注度情况
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从海外本土赛事到全球顶尖赛事，海信品牌声量扩大。全球化体育赛事的参与为海信的品牌跃升提供了弯道超车的机会，海信的国际化以 1985 年 OEM 代工贴牌为起点，2006 年成立海信国际营销公司，开始建设自主品牌，2014 年起发力体育营销，前期通过参与澳大利亚网球公开赛、NASCAR 汽车赛、F1 红牛车队等区域项目为品牌推广奠定基础，后期通过全球顶尖体育赛事的参与实现品牌在海外市场的跃迁式提升。2016 年以来，海信先后成为欧洲杯历史上首个来自中国的全球顶级赞助商、世界杯近百年历史上的首个中国电视品牌，益普索赛前、赛后调研数据显示，两届顶级体育赛事都提升了海信知名度，叠加研发、生产等各环节的国际化，成功攻克海外重点市场。此后海信接连赞助欧洲杯和世界杯，成为中国唯一一家连续赞助 5 届世界级赛事的企业。
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