一、国内短视频营销行业现状
1. 用户规模持续增长
近年来，我国短视频用户规模持续增长。根据我国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年6月，我国短视频用户规模达到8.81亿，占我国互联网用户的88.3%。
2. 短视频平台竞争激烈
目前，国内短视频市场主要竞争平台有抖音、快手、微视等。各大平台纷纷通过引入明星、网红、加大投入原创内容等方式，争夺市场份额。
3. 营销方式多样化
短视频营销方式逐渐从传统的硬广告转向更加贴近用户需求的软广告，如植入式广告、原生广告、短视频直播带货等。同时，短视频平台也通过大数据、人工智能等技术手段，为广告主提供精准投放服务。
4. 短视频营销产业链日趋完善
短视频营销产业链逐渐形成，包括内容制作、平台运营、广告投放、数据分析等多个环节。同时，越来越多的企业开始涉足短视频营销领域，形成了一个完整的产业链。
二、国外短视频营销行业现状
1. TikTok在全球范围内迅速崛起
TikTok作为一款短视频应用，在全球范围内迅速崛起。根据Sensor Tower发布的数据，2020年TikTok全球下载量超过20亿次，成为全球最受欢迎的短视频应用。
2. 短视频平台差异化竞争
国外短视频平台如TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等，通过差异化竞争，争取市场份额。例如，TikTok以年轻用户为主，Instagram Reels则依托于Instagram的社交属性，YouTube Shorts则以长视频内容为基础。
3. 短视频营销策略本土化
国外短视频平台在营销策略上注重本土化，根据不同国家和地区的文化、消费习惯等进行定制化推广。例如，TikTok在印度市场通过与当地明星、网红合作，迅速扩大市场份额。
4. 短视频营销与电商、直播结合
国外短视频平台也纷纷尝试将短视频营销与电商、直播相结合，打造新的商业模式。例如，TikTok在2020年推出TikTok For Business，支持商家在平台上进行广告投放和营销活动。
综上所述，国内外短视频营销行业呈现出用户规模持续增长、平台竞争激烈、营销方式多样化、产业链日趋完善等特点。未来，随着技术的进步和市场的发展，短视频营销行业将继续创新，为企业和品牌提供更多营销机遇。
