中国入境旅游发展报告（2023-2024）显示，随着我国逐步调整入境通关手续，取消入境旅客海关健康申明卡的填报要求，并恢复各类入境签证申请，以及推出签证便利化措施，入境旅游市场逐步恢复。2023年，我国入境旅游市场恢复到2019年的67%，其中中国港澳台市场的恢复速度显著快于外国人市场，商务等刚性需求市场的恢复也显著快于观光休闲市场。
报告指出，今年外国人入境市场有望恢复到疫情前的五成。为了进一步促进中外人员往来，我国已经决定扩大免签国家范围，对新西兰、澳大利亚和波兰持普通护照的人员试行免签政策。政策的实施已经展现积极效应，如入境游搜索量大涨，上海、北京和广州成为热门目的地。
此外，我国还在持续优化其入境游产业链，包括增加新的洲际航线以及在旅游景区推广移动支付和现金支付设施。入境游市场的复苏也为我国旅游业带来了新的动力，阿尔内·赫尔曼带领的新西兰中学生合唱团成员在我国多个城市参加演出和文化交流，也利用空余时间探访城市。
报告还显示，入境游客呈现年轻化趋势，更喜欢深度游和探索文化。在入境游目的地选择方面，则呈现出深入中国腹地及网红热点城市的趋势。为了提升外籍游客的可进入性，我国政府明确提出提升外籍人员来华工作、学习、旅游便利度，并在优化入境旅游支付服务方面做出了努力。
总的来说，随着国际航线的不断恢复、入境便利度的提升、旅游供应链的持续修复以及积极的市场推广活动，我国的入境游市场发展态势持续看好。
