短视频行业流量红利见顶、平台间基础设施与供应链差距不断缩小，电商竞争从比拼后端供应链能力逐步转向前端流量场景能力，优质内容与社交场景是前端核心。主要平台均加码电商与内容融合，内容/直播电商保持高速增长与渗透，根据艾瑞咨询，2023年直播电商规模有望达到4.9万亿元，市场渗透率预计有望突破24%。
数据来源《互联网行业2022年投资策略报告：互联网行业2022年业绩和估值预计将改善-211103(57页)》
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