Z世代正成为中国消费市场最具活力的力量，其消费行为呈现出鲜明的代际特征——注重情绪价值、追求身份认同、热衷社交分享。国盛证券最新研报指出，中国Z世代约2.6亿人，2024年泛二次元用户规模达5.03亿人，核心用户中Z世代占比高达95%。谷子经济精准切中了"口红效应+社交货币"的双重需求——单价10-20元的徽章和卡牌（合计占比超70%）成为年轻人表达自我、融入社群的载体，88.71%的动漫观众愿意购买谷子，情绪消费赛道正迎来系统性增长机遇。
Z世代2.6亿人，成为消费市场主力军
Z世代指1995-2009年出生的人口（约2.6亿人），这一群体是互联网原住民，对新事物接受程度高、消费理念新颖。据灼识咨询，早在2020年Z世代的年可支配收入规模总额已达13万亿元人民币，蕴藏巨大消费潜力。
从谷子消费者画像看，女性为消费主力（占61.39%），月收入集中于5001-15000元区间（占62.98%），超半数分布于一线城市。Z世代的成长伴随中国经济腾飞，物质生活丰富但作为独生子女群体渴望外部认同，使其对带有社交属性和情感共鸣的消费品类具有天然偏好。随着Z世代逐步进入社会工作、可支配收入持续提升，未来消费潜力将进一步释放。
二次元用户5.03亿人，谷子消费转化率超80%
据艾媒咨询，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿人，其中核心用户约1.2亿人。用户规模从2018年约3.5亿人稳步增长，增速虽放缓但用户粘性持续增强。泛二次元用户渗透率已超过人口总量的35%，二次元文化已从亚文化走向主流。
用户的高消费意愿是市场增长的核心保障。据艾媒咨询数据，2024年中国观看动漫的人群中，88.71%表示愿意购买谷子产品，实际购买转化率达81.78%。徽章（占比超35%）和卡牌（占比超35%）为两大主流品类，合计占比超70%。高意愿+高转化+高频消费的组合，使谷子经济在泛娱乐产品各细分赛道中增速领先——泛娱乐产品市场2024年整体增速30%，集换式卡牌2019-2024年CAGR达56.6%。
口红效应+社交货币，精准匹配情绪消费需求
在经济增速放缓的大背景下，"口红效应"在谷子经济中体现得尤为明显——单价10-20元的徽章、卡牌凭借低成本、高情感附加值，成为年轻人"悦己消费"的重要载体。国产徽章、卡牌单价普遍低于20元，覆盖学生、职场新人等大众群体，消费门槛低但情绪回报高。
同时，谷子产品具备强社交货币属性。"痛包"文化（将徽章挂满包袋）成为二次元圈层的身份标识，拼团消费、二手交易、线下聚会等社交行为围绕谷子展开。IP文化认同（如《哪吒》"我命由我不由天"的精神共鸣）进一步强化了消费动机——消费者购买的不仅是商品本身，更是对IP所承载价值观的认同与对社群的归属。这一双重驱动使谷子经济拥有不同于传统消费品类的独特韧性。
中国宏观土壤对标日本80年代，精神消费长期向上
2023年中国人均GDP达12614美元，相当于日本20世纪80年代水平——正是日本动漫衍生品市场高速发展的阶段。日本"失落的30年"经验表明，经济弱周期下精神消费往往繁荣，居民更倾向于消费带来即时快乐和满足感的产品，文化娱乐支出在经济下行期逆势增长。
当前中国居民人均教育文化娱乐支出不断增加，经济基础为从物质消费向精神消费转型提供了条件。结合5.03亿泛二次元用户基础与Z世代消费力的持续释放，谷子经济具备长期成长的宏观驱动力。据艾媒咨询预测，2029年中国泛二次元用户规模有望达5.7亿人，用户规模与人均消费双升通道已然打开。
表2：Z世代谷子经济消费画像核心数据| 维度 | 核心数据 |
|---|
| 中国Z世代人口 | 约2.6亿人 |
| 2024年泛二次元用户 | 5.03亿人（核心用户1.2亿） |
| Z世代在核心用户占比 | 95% |
| 女性消费者占比 | 61.39% |
| 月收入5001-15000元占比 | 62.98% |
| 观看动漫人群购买意愿 | 88.71% |
| 实际购买转化率 | 81.78% |
