宠物经济蓬勃发展的内核是宠物的“人格化、家人化”。华源证券研究所研报显示，中国宠物经济市场规模从2018年1708亿元跃升至2024年超3000亿元。00后养宠渗透率高达24%，远超其他年龄段，未来十年每年超1500万人踏入20岁将持续驱动养宠渗透率提升。对标日本40%渗透率，中国宠物主粮远期市场规模可达3600亿元，有2倍以上增量空间。本文基于华源证券研报，深入剖析Z世代如何驱动宠物经济进入新一轮增长周期。
宠物“家人化”重塑消费底层逻辑
宠物经济蓬勃发展的内核是宠物的“人格化、家人化”。这种情感的升华，让宠物从单纯的陪伴动物转变为承载深厚情感寄托的“家人”。宠物经济正是基于这一情感纽带蓬勃发展，从高品质宠物食品、个性化宠物用品满足物质需求，到宠物医疗、保险、美容、摄影、社交活动等满足精神需求，每一个细分领域都在拓展宠物经济的内涵和外延。
2025年春节期间，宠物年夜饭、宠物新年服饰走俏。据淘宝宠物销售数据，狗春节衣服搜索暴增103%，宠物春联销售额增幅489%，宠物年夜饭成交额同比增长近60%。深圳福田香格里拉推出的“宠物友好年夜饭”虽定价4688元/8位起但迅速订满。“育儿式养宠”理念正在将宠物经济从基础消费推向情感消费的深水区。
00后——养宠市场的新引擎
00后快速成为养宠主力军。2024年00后养宠人数预计超2000万人，同比增长164%，占养宠总人数25.6%。满20岁的00后养宠渗透率高达24%，远超其他年龄段（80后约9%），显示出年轻一代对养宠的高度接受。根据中国历史出生人数推算，未来10年每年将有超过1500万人踏入20岁，为养宠市场持续贡献增量。
社交媒体宠物兴趣人群远超实际养宠人数。小红书宠物兴趣人群超1亿（月活3.2亿），抖音超1.5亿（月活7.43亿），而中国实际养宠人数仅7500-7800万。这意味着潜在养宠用户的基数极为庞大，渗透率提升空间广阔。中国养宠渗透率仅21%，而日本为40%、美国为60%，仍有翻倍以上的提升空间。
单只宠物消费金额提升趋势明确
2024年中国单只宠物年均消费额为2419元，但根据小红书用户调研，超过一半的用户月均宠物消费超500元（年消费6000元）。以2024年单只宠物年消费支出2419元计算，仅占应届高校毕业生年收入的3%，养宠经济压力在可承受范围内。
宠物消费结构也在发生变化。食品市场仍占主导（52.8%），但医疗、用品和服务等细分市场增长潜力显著。00后的“育儿式养宠”理念更注重品质和情感价值，愿意为宠物投入更多时间和金钱，推动宠物消费向高端化和多元化发展。
宠物主粮市场空间——远期2倍以上增量
2024年宠物主粮市场规模1072亿元，占宠物消费35.7%。按单只犬猫主粮消耗量及宠物数量测算，潜在市场规模应为2284亿元，实际渗透率仅47%，尚有约1200亿元市场潜力未被充分挖掘。
若对标日本40%养宠渗透率，远期中国宠物数量将达19766万只，犬猫粮市场规模可达3636亿元，较2024年有2.4倍增长空间。宠物主粮市场仍处于成长期早期，随着Z世代对宠物“家人”角色的认同加深，消费升级和品类扩张将持续驱动行业增长。
表1：宠物主粮市场空间测算| 指标 | 2024年实际 | 潜在/远期 |
|---|
| 宠物主粮市场规模 | 1072亿元 | 2284亿元（潜在）/3636亿元（远期） |
| 养宠渗透率 | 21% | 40%（对标日本） |
| 宠物数量 | 约1.24亿只 | 约1.98亿只 |
