2026年Q1，中轻度手游买量市场呈现“量价齐升”的激烈竞争格局。广大大数据显示，月均广告主超8.4万，投新素材广告主占比超82%，新素材占比突破60%。桌面品类以461条季度均素材登顶投放榜首，娱乐场广告主占比飙升8.33%。从Tasty Travels的奇幻融合创意到Vita Mahjong的中老年赛道突围，头部广告主的买量策略正在从“规模投放”走向“精准场景”。
广告主与素材的双重增长
广告主规模扩张，新入局者持续涌入
2026年Q1月均手游广告主超8.4万名，同比增长14.7%，3月达9.1万名峰值。每月新广告主占比稳定超10%，月均新广告主超9，300名，市场供给端持续扩容。投新素材广告主占比超82%（+6.2%），3月达85.6%峰值。每月新素材占比3月达60.3%（+6.5%），创意迭代速度已成为买量竞争的核心壁垒。
品类结构重塑，桌面与娱乐场领涨
桌面类手游季度均素材461条，超越策略和RPG成为投放力度最大品类。娱乐场广告主占比38.94%（+8.33个百分点），素材占比21.24%（+5.35个百分点）。休闲品类广告主占比21.74%（-1.37个百分点），素材占比24.34%（-2.43个百分点）。益智解谜素材占比提升3.85个百分点至15.75%，RPG素材占比下降2.19个百分点。品类结构变化反映预算正在从传统休闲向更具付费深度的品类迁移。
热门品类素材策略
模拟类——餐厅模拟与二合爆发
模拟类Q1迎来爆发，餐厅模拟、二合、经营题材产品表现突出。视频素材以15-30秒为主，四大主流创意形式：真人实景+GamePlay、个性KOL口播、游戏画面+夸张配音、AI元素创意。投新广告主占比持续攀升。
桌面类——短视频素材成主流
桌面类视频素材占比中轻度最高，30秒以下短素材超61%。高质量联动、短视频热门跟拍、社交元素展示、逃出困境剧玩法成为吸量关键。
益智解谜——Gameplay为核心
益智解谜Android系统占比最高，视频素材超30秒仅55%。创意围绕Gameplay打造，融合吸睛开头、爽感消除、IQ监测等元素。
头部广告主买量策略
Tasty Travels——跨界融合创意
采用真人奇幻角色+动画游戏画面结合，蓝发精灵持魔杖演绎，核心展示果汁混合合成玩法。投放地区以英国、中国香港为主。
Royal Kingdom——悬念式创意
街头采访+CG动画双形式，开头“Can you solve this puzzle？”制造悬念，后半段高能量动画展示核心三消玩法。双端累计去重创意6.23万条。
Vita Mahjong——中老年精准触达
记忆力测试开场，倒计时+果蔬记忆挑战激活参与，循序递进翻牌找物，低认知门槛+持续正反馈。双端累计去重创意55.6万条，投放覆盖27个国家和地区。
