2025年三季度全国CBI指数达62.65，同比增长0.92%，较2023年基期增长5.4%——中国线上消费品质在季度波动中保持上行趋势。当3C智能、日用美妆、运动户外等行业持续正向增长，当大疆凭借运动相机细分场景创新首次跻身榜单前十，当作业帮以智能学习机叠加开学季需求排名显著上升，这份由北京大学国家发展研究院联合淘天集团发布的报告，用大数据刻画了“高质量发展”在消费端的微观图景：品质竞争正在取代低价内卷，成为消费市场的主旋律。
CBI指数体系与全国指数分析
中国线上消费品牌指数（CBI）是全球首个聚焦高质量发展的消费指数，基于淘宝天猫平台的多维度消费大数据，涵盖搜索量、销量、价格、好评率等指标，覆盖千万量级品牌与约十亿活跃用户。品牌评分聚焦四个维度：知名度（32.5%）、新锐度（27.5%）、忠诚度（22.5%）、美誉度（17.5%）。取“一篮子”商品的品牌平均分得到消费品牌指数CBI（度量平均品质），取品牌总分得到品牌购买力指数BPI（度量整体购买力）。
全国消费品牌指数本季度为62.65，相较于2024年3季度的62.08同比增长0.92%，延续了2023年以来整体增长的趋势。若将2023年1季度设置为基期（指数=100），2025年3季度相比于基期指数增加了5.4%。CBI数据呈现季节性波动特征：每逢二、四季度，在618、双十一购物节影响下会偏高，而一三季度相对偏低。
行业与地区分析
从行业对比来看，CBI指数最高的行业是3C数码、家用电器、美妆、运动户外等——消费者对产品品质与功能功效的要求较高，品牌意识较强。受购物节影响，三季度各行业CBI指数整体下降，但办公文教与服饰女装保持环比增长——前者与开学季阶段性需求相关，后者与淘宝天猫平台对原创女装的扶持项目iFASHION有关。
与2024年三季度相比，保持同比增长的行业主要包括3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、女装、男装以及家装家具。3C数码行业呈现分化趋势：智能设备类目继续保持正向增长，而3C通讯和3C文教相关类目表现出波动特征，与2024年国补政策提前释放耐用品换新需求有关。潮流玩具行业CBI同比下降，与IP爆款的不确定性密切相关。食品行业CBI同比下降，主要受到酒水行业周期性波动及相关政策约束的影响。
在地区层面，消费品牌指数十强以二三线城市为主，包括合肥、郑州、南昌、哈尔滨、连云港、乌鲁木齐等。三沙市因物流条件持续改善，加之人口基数小且3季度恰逢休渔期，指数表现出明显的向上波动。在品牌购买力指数中，一线城市北京、上海、广州、深圳仍居前列。从消费品牌指数与品牌购买力指数两个维度均进入全国十强的城市为上海、武汉、南京。
品牌榜单与结论
品牌榜单前五名为苹果、小米、美的、华为、海尔，与上季度基本一致。排名大幅上升的品牌主要有三类：一是以大疆为代表的智能设备品牌，二是与中秋节相关的食品品牌，三是与开学季相关的办公文教品牌。
大疆在本季度跻身榜单前十（第10名），主要得益于运动相机与无人机在细分市场的深耕与创新。围绕旅游、骑行、潜水、滑雪等差异化拍摄场景，大疆通过跟拍摄影、可变光圈等功能设计提升使用体验。食品类目下广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等品牌排名明显上升，与中秋节节令消费密切相关。办公文教品牌中，作业帮以智能学习机切入学习硬件赛道，叠加智能设备增长与开学季需求，排名显著上升。
