全国消费品牌指数从2023年基期增长9.7%、2025年2季度同比增长2.21%——中国消费者在购物节正更多地选购优质品牌而非白牌商品。北京大学国家发展研究院联合淘天集团发布的第二期CBI报告，基于覆盖约十亿活跃用户的线上消费大数据，首次构建了聚焦高质量发展的消费指数与完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。报告揭示了家用电器、食品、家装家具行业的强势增长，杭州、武汉、南京在新一线城市中的品质消费领跑。
指数框架——从量价二维到量价质三维
全球首个聚焦高质量发展的消费品牌指数
传统宏观指标体系注重数量与价格，缺少对“质量”的考察。CBI是全球首个聚焦高质量发展的消费指数，也是首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。数据来源为淘宝天猫平台，覆盖约十亿活跃用户，涵盖搜索量、销量、价格、好评率等指标，涉及千万量级品牌。指数细分到300多个地级行政单位、22个行业，提供季度×行业×地区等多层次数据。
四维品牌评分体系
知名度（32.5%）：搜索量、成交金额、成交人数；新锐度（27.5%）：新品成交、18-24岁用户增速、成交增速；忠诚度（22.5%）：客单价、会员成交、老客成交；美誉度（17.5%）：物流评分、质量评分。各品牌评分标准化到0-100分，CBI取品牌平均分，BPI取品牌总分。
全国指数——消费升级趋势延续
CBI较基期增长9.7%
2025年2季度CBI达65.21，较1季度增长约2分，较2023年基期增长9.7%。数据呈季节性波动——二四季度偏高（618/双11效应），消费者在购物节更多地选购优质品牌。对比2024年2季度，CBI同比增长2.21%，延续消费升级趋势。2019年以来我国人均GDP连续超1万美元，这一转型往往伴随消费品质升级。
三大增长行业与双维度十强
CBI最高的行业：3C数码、家用电器、美妆、运动户外。环比增长最快的行业：家用电器（国补+618）、食品（清明/端午传统节日食品）、家装家具（物流发展+头部品牌创新）。源氏木语从22名升至8名。杭州、武汉、南京在CBI和BPI两个维度均进入全国十强，展示新一线城市发展潜力。
CBI500榜单——三类品牌增速显著
品牌榜单前五名：苹果、美的、小米、海尔、华为。前1000名中，国内品牌684个，国外品牌316个，保持七三分。夏季消费品牌：蕉下（99→20名）、Ulike（208→42名）、Crocs（371→58名）；年轻化白酒：剑南春、泸州老窖“18-24岁成交人数增速”突出；国补家装：源氏木语第8名，三棵树、东鹏瓷砖高增长。
