2026年教育智能硬件市场规模预计达691亿元，学习平板全渠道销量632.1万台，家庭在非学科类教育支出已超越“双减”前水平——中国教育消费正从“刚性支出”走向“体验型投资”。多鲸教育研究院这份报告系统梳理了十大趋势，深入调研了Z世代家长决策模式，为教育从业者提供了从消费洞察到产品策略的完整决策地图。
教育消费新内涵与十大趋势
教育消费已从以学科培训为主的“刚性支出”，转变为涵盖素质培养、技术工具、情感陪伴与个性化服务的“体验型投资”。支出结构多元化、消费模式服务化、科技驱动明显、决策逻辑理性与感性并存，构成了新时代教育消费的四大特征。家庭学习场景以家庭为物理载体，融合智能硬件、数字内容与交互技术，构建支持孩子自主学习与个性化成长的沉浸式教育环境。
十大趋势覆盖政策、技术、产品、用户、内容、模式、体验、融合、联动、出海十个维度。政策驱动方面，“双减”深化与家庭教育投入升级，2025年全国教育支出预算接近4.5万亿元增长6.1%。技术革新引领AI重塑家庭学习空间，多模态AI驱动教育硬件从“答题工具”向“情感学伴”跃迁。产品品类重塑，工具走向系统、细分走向爆品，学习机成为后双减时代教育消费的最大爆品，2025年销量达632.1万台。用户分层显著，Z世代家长决策“理性又感性”。内容生态深化，从“学科强化”走向“素养陪伴”。
市场数据与产品格局
教育智能硬件市场规模由2020年252亿元上升到2023年512亿元，预测2026年达691亿元。2025年中国学习平板全渠道销量632.1万台，销额199.1亿元。学习机价位带覆盖入门级到旗舰级，大模型加持+名师内容+个性化学习成为头部品牌标配。素养教育五大赛道——艺术素养、科创/STEAM素养、体育素养、阅读/语言素养、研学/营地教育——爆发式增长，从“学科补习”走向“素养成长”，素养中心化、连锁化、品牌化正成为千亿级新风口。
家庭校外学科类培训年支出从2021年峰值2454元回落到2022年1508元，非学科类年支出在2023年达1027元超越“双减”前水平。智能硬件方面，以学习机为代表的产品已成为家庭教育消费第一硬件。
优秀案例与未来展望
小码王专注6-18岁青少年科技教育，构建全周期编程与AI课程体系，布局全国60多家直营校区，连续7年评为行业准独角兽。猿力科技是中国最大AI教育公司之一，自研“猿力大模型”，小猿学练机连续3年销量第一，小猿AI学习机T6首销登顶三大平台4000-5000元档第一。松鼠AI智能老师自研全学科多模态智适应教育大模型（LAM），被沙利文评为L5级“自动驾驶”级AI教育系统，2025年挑战吉尼斯世界纪录成功，AI教学组全面战胜传统教学组。火花思维专注儿童思维能力培养，核桃编程付费学员累计突破1000万人，2025年NOI金牌17枚占总数1/3。
教育消费正从“功能消费”走向“效果消费”，家长从“买工具”转向“买结果”。未来的教育品牌竞争，是对用户需求的理解深度、AI技术应用深度、内容生态构建能力与用户信任建立能力的综合竞争。
