中国公司主导的短剧出海占全球90%、自研游戏海外收入超200亿美元、74%海外消费者认知中国IP——中国IP出海正从“文化输出”口号走向商业现实。BCG亨德森智库这份报告从短剧、游戏、衍生品、网文四大赛道，系统解析了中国IP出海的现状、区域格局与增长动力。
短剧出海——中国工业化内容生产力的集中体现
2024年出海收入约9亿美元，占全球90%
截至2025年，中国短剧市场规模整体超越国内电影票房。2024年，中国公司主导的短剧出海收入约9亿美元，占全球海外短剧市场约90%。ReelShort、StardustTV等国产短剧App长期位居海外应用商店榜单前列。三大优势支撑短剧出海成功：网文出海积累的用户认知前置、高度成熟的工业化生产体系（“小单快返”模式1-2天调整剧情）、低成本驱动下的本土化制作能力。
从“翻译剧”到“本土剧”的进化
短剧出海正从早期的“翻译剧”“字幕剧”，逐步转向本地演员、本地制作的“本土剧”。未来三年海外短剧中本土化内容占比有望从10%-20%提升至50%以上。同时短剧行业正探索IP系列化开发与“短剧+”衍生变现模式。
游戏出海——GaaS运营驱动全球竞争力
自研游戏海外收入超200亿美元，移动游戏占约90%
2025年中国自研游戏海外收入超过200亿美元，移动游戏贡献约90%，在海外移动游戏市场份额接近30%。美日韩是最核心出海目的地，东南亚因“儒家文化圈”文化相似性日益成为中国厂商重点布局区域。中国游戏凭借“游戏即服务”（GaaS）长期运营模式，以免费下载降低门槛、每年10次以上重大版本迭代维持玩家活跃度与持续付费，建立全球竞争优势。
IP叙事能力仍有提升空间
中国游戏厂商在产品化效率上具有明显优势，但在IP叙事能力与全球文化适配方面仍有提升空间。国产游戏整体仍更侧重玩法设计与运营迭代，叙事更多服务于战斗、抽卡、成长系统，角色动机缺乏连贯性、剧情偏线性展开。
潮玩衍生品出海——从“世界玩具工厂”到“原创IP输出”
泡泡玛特海外营收55.9亿，占总营收40.3%
中国凭借成熟制造与供应链体系占据全球约70%玩具产能，但核心竞争力长期集中在下游代工制造。如今，中国走出去的不再只是商品，更是原创IP。2025年上半年泡泡玛特海外营收55.9亿元，占总营收40.3%，原创或独家IP占主导。名创优品已孵化超15个自有IP，并提出“未来要带领100个中国IP走向世界”。
网文出海——文化输出的先锋
截至2025年，中国网文作者超3000万、作品超4000万部、用户5.75亿。网文成为IP创意源头，2024年网文IP改编市场规模较2020年增长近3.5倍。起点国际等平台全球累计访问用户超82亿，古言、玄幻、科幻类题材凭借“文化差异红利”领跑海外市场。
