广告业务收入首次突破2万亿元、五年实现翻番，中国广告业发展指数达143.3点，较上年增长11.6%——国家市场监督管理总局与中国经济信息社联合发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》系统呈现了广告业从规模到结构的双重跃迁。AI技术正将广告业从经验驱动的创意行业重塑为模型驱动的数据基础设施，产业正在经历从“信息传递”到“价值匹配”的深层变革。
广告业发展指数总览——四大维度全面增长
2025年中国广告业发展指数达143.3点，较2020年提升43.3点。四项一级指标均实现正增长：产业实力161.1点（+17.2%）、产业环境133.4点（+6.3%）、社会效益139.8点（+8.8%）、经济效益138.8点（+13.5%）。产业实力增速领跑，成为推动指数上升的核心引擎。
产业规模历史性突破——收入首破2万亿
2025年广告业务收入首次站上2万亿元大关，达到20,502.1亿元，较上年增加5,038.0亿元，增幅32.6%。相较于2020年，五年累计增长117.1%，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。
百亿元级省份阵营从15个扩容至19个。北京4,817.7亿元、上海4,204.8亿元、广东2,741.4亿元、浙江2,277.9亿元四大先导级省市合计贡献全国68.5%的收入。福建（1,212.4亿元，+52.6%）与江苏（1,008.8亿元，+24.2%）双双迈入“千亿俱乐部”。全国26个省（区、市）实现收入正增长，天津、海南、重庆、四川等省份增幅尤为突出。
产业结构优化——大型企业主导、小微企业筑基
上千户大型企事业单位贡献1.9万亿元广告收入，占全行业比重94.6%，户均营收从3亿元提高到16亿元。中型企事业单位近万户，实现收入1,113.0亿元。规下企业户均收入101.4万元、户均吸纳4名广告从业人员，构成最广泛的就业基础和“长尾市场”服务主体。
产业结构更趋健康：34.5%的广告业务收入增速高于行业整体水平。互联网广告收入占比从43.5%攀升至66.2%，发布环节收入占比从60.3%升至68.5%，互联网发布在发布环节中的占比从66.6%提升至89.1%。
产业活力迸发——净增企业44.2万家
广告业净增企业44.2万家，较上年增长近40%。人工智能技术规模化落地降低了内容生产的边际成本与技术门槛，激活了个体和小团队的创业潜能。2025年全国广告业密集举办了中国国际广告节、上海国际广告节、京津冀广告业高质量发展论坛、中国西部国际广告节等大型活动。第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会落地北京，上海国际公益广告大赛吸引全球8个国家3,560个参赛主体、12,449件作品。
产业创新驱动——AI重塑价值分配
设计环节收入增速从7.6%跃升至21.2%，制作环节增速从5.6%放缓至3.3%。生成式AI高效替代了标准化基础制作工作，放大创意策划核心价值，“技术+创意”双轮驱动加速形成。广告业务收入增幅32.6%，高于同期文化及相关产业增速（7.4%）和GDP增速（5.0%），占国民经济比重由2020年的0.9%提升至1.5%。
