开源证券报告指出，智能化时代（2023年至今）爆款车策略以差异化领先为主导。问界新M7通过华为终端存量客户引流+Mate60协同营销+高频造势，2024年1月交付破3万；M9全面搭载华为十大黑科技，11月销量1.6万辆，定义中国豪华智驾SUV。小米SU7以雷军极致个人IP+人车家全生态+超高颜值，上市24小时大定破88898台。小鹏MONA M03定位“年轻人第一款车”月销过万，P7+全系标配高阶智驾上市3小时大定破3万。城区NOA渗透率快速提升并向20万以下下沉，2025年智能化中期差异化领先仍优先，对标跟进有效性也在上升。
问界M7&M9：华为科技造车定义中国豪华，智驾天花板
问界新M7通过高热度+高性价比+高智能化实现品牌破茧。营销端：华为终端存量客户转化（鸿蒙生态设备超7亿，华为终端活跃设备占比30%）；与Mate60系列协同宣传（M7用户画像35-50岁，与Mate手机高度重合）；高频发布单日大定数据造势。产品端：升级鸿蒙智能座舱3.0、ADS2.0高阶智驾（200TOPS算力）、车身结构重新开模提升安全性、DATS2.0+FSD可变阻尼减震器。问界新M7与竞品相比价格更低、配置更优（30.98万 vs 理想L7 Pro 33.98万）。2024年1月首次单月交付破3万辆。问界M9全面搭载华为十大黑科技（HUAWEI xPIXEL智能大灯、HUAWEI SOUND卓越音响、华为途灵智能底盘、ADS2.0升级至3.0、玄武车身等），上市7天大定破3万，11月销量达1.6万辆。华为乾崑ADS持续迭代，预计2025年推出高速L3商用及城区L3试点，持续为问界品牌赋能。
小米SU7：雷军IP+人车家生态+高颜值，破圈黑马
小米SU7是智能化时代营销+生态+产品三维差异化的典范。营销端：雷军亲自下场营销，频繁与消费者互动，联动KOL和友商，3个月内57次登顶微博热搜。据调研数据，超过95%的小米SU7车主/准车主认为雷军个人形象对小米有正向影响。智能生态端：2024Q3小米全球手机市占率13.8%（连续17个季度全球前三），全球月活用户6.86亿（+10.1%），IoT平台设备8.61亿（+23%），为“人车家全生态”提供强大用户基础。首批锁单用户中80%是米粉，67%为小米手机用户。产品端：小米SU7定位“好看、好开、智能”，顶配搭载800V碳化硅平台、五屏联动、小爱语音大模型、空气弹簧+可变悬架、前Brembo卡钳等。2024年12月交付超2.5万辆，跻身25-35万元乘用车销量前五。
小鹏MONA M03&P7+：智驾技术领先，成功打造多款智驾标杆
小鹏从对标特斯拉到差异化打造多款爆款。MONA M03定位10-15万元“年轻人的第一款车”，上市48小时大定破3万，9月以来月均销量超1万辆。580/620km续航同级领先、全场景智能泊车、20万以内唯一可升级高阶智驾的车型。购车用户中女性占38.6%、30岁以下占73.9%、个人首购占71.2%，精准击中年轻人需求。P7+定位“轿跑姿态+SUV空间+MPV舒适”（18.68万元起），全系标配AI鹰眼视觉城区智驾（双Orin X 508TOPS）+8295P座舱+800V平台，上市3小时大定破3万，打破“加价选配”行业惯例。小鹏端到端2天一次版本迭代、2周一次体验升级，智能驾驶功能开放所有城市使用，自AI天玑系统发布70天内累计推送5次全量更新、至少35个版本迭代。
2025年智能化趋势：城区NOA渗透率提升，高阶智驾向20万以下下沉
城区NOA渗透率自2023年以来持续快速提升，2024年进一步加速。配置城区NOA功能的车型向20万以下价格带下沉，2024年爆款如小鹏P7+定位20万以下全系标配高阶智驾，MONA M03售价11.98万起可升级高阶智驾。2025年智能化时代进入中期，差异化领先仍优先但对标跟进有效性也在上升。华为ADS4.0预计2025年推出高速L3商用及城区L3试点，小鹏智能驾驶持续迭代。建议关注小鹏汽车、华为系、理想汽车、比亚迪、吉利汽车、奇瑞汽车、长安汽车、零跑汽车、长城汽车等2025年新车发布规划。
智能化时代爆款车型核心数据| 车型 | 核心差异化 | 关键数据 |
|---|
| 问界新M7 | 华为ADS2.0+鸿蒙座舱3.0 | 2024年1月交付破3万辆 |
| 问界M9 | 华为十大黑科技全搭载 | 11月销量1.6万辆 |
| 小米SU7 | 雷军IP+人车家生态+高颜值 | 24小时大定88898台 |
| 小鹏MONA M03 | 年轻人第一款智驾车 | 48小时大定破3万，月销过万 |
| 小鹏P7+ | 全系标配高阶智驾 | 3小时大定破3万 |
