成交额过亿的国货品牌超2000个，新增国货用户57%来自三线及以下城市，每一亿元在线交易额对应378人就业，抖音电商产业带创造直接就业机会1326.9万人次——直播电商的价值创造已远超“卖货”本身。这份研究报告系统梳理了直播电商赋能国货“潮品”的四维价值创造：支持新兴品牌跃升——从白牌到品牌的门槛大幅降低；助力中小微企业成长——近七成中小商家通过店播实现动销；激发消费增量——直播电商触达传统电商未覆盖的人群；创造就业岗位——催生主播、运营、选品等新职业并带动产业链上下游就业。直播电商正成为推动品牌、产业、消费、就业协同发展的重要力量。
支持新兴品牌跃升——从白牌到品牌的加速器
成交额过亿国货品牌超2000个
直播电商，尤其是“店播”模式，能够帮助新商家或白牌迅速成长为国货品牌。品牌可以通过直播与消费者直接接触，传递品牌故事，打造品牌文化，与客户建立紧密连接。调研数据显示，2025年4月至2026年3月期间，成交额过亿的国货品牌数超2000个，成交额过百万的国货品牌数超10000个；国货品牌新店和动销商家数量同比增长47%。
3C数码、服饰鞋包、食品生鲜品类领跑
国货品牌商品交易总额前十大品类分别为服饰鞋包表配、食品生鲜、3C数码、美妆、亲子生活和图书、家电、个护家清、珠宝文玩、家居生活、家具家装。其中，3C数码类国货品牌商品交易总额同比增长49%。直播电商以其独特魅力成为推动首发经济的重要引擎。
助力中小微企业成长——创新创业的新平台
近七成中小商家通过店播实现动销
越来越多中小企业正在从直播电商平台获得成长创新的空间。抖音电商数据显示，在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元。
为了更好地扶持产业带中小商家，抖音电商推出“产业成长计划”“山货上头条”等多个专项内容。生鲜品类免佣金政策有效带动商家绩效提升，2024年8月至2025年8月，超21万商家享受政策红利，累计减免佣金达8亿元。年成交额突破百万元的农货商家数量从2023年的2.4万家、2024年的3.3万家，增长至2025年的4.68万家，同比增幅达42%。
中小微企业成长的三重价值
中小微企业通过直播电商获得的三重价值包括：技术创新降低运营门槛和成本；打破地域限制、对接全国市场拓展增量空间；缩短流通环节，实现以销定产和供应链重塑。直播电商已成为推动中小商家创新创业的重要力量。
激发消费增量——触达传统电商未覆盖的人群
57%新增国货用户来自三线及以下城市
直播电商正以关键推动力量重塑零售格局，成为激发消费增量的重要动力来源。调研数据显示，2025年4月至2026年3月期间，57%的新增国货用户来自三线及以下城市，以上新兴市场成为国货消费增量的重要来源。直播电商触达并转化传统电商未覆盖的消费人群，实现了用户群体和消费市场的增量拓展。
新型消费高速增长
2025年网上零售额15.97万亿元，同比增长8.6%，直播交易额比上年增长11.3%。区别于传统电商的存量迁移，直播电商通过激发兴趣消费、创造场景需求及高客单类目的线上化突破，持续推动新型消费发展。
国货品牌中AI智能家电销售额同比增长73%，盲盒、手办、模型等国货潮玩销售额同比增长38%，宠物经济国货商品交易总额同比增长36%。直播电商支持新型消费实现了显著的消费增量。
创造就业岗位——新职业与产业链带动
每一亿元交易额对应378人就业
随着数字经济与乡村振兴战略的协同推进，直播电商等新业态正成为稳就业的重要抓手。截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。全国已培育超2000个“电商+产业带”。
2025年11月发布的《直播电商带动产业带高质量就业普惠报告》显示，直播电商每一亿元在线交易额背后对应378人就业，每个直播电商岗位能衍生3.36个上下游支持岗位。抖音电商产业带整体创造直接就业机会1326.9万人次，并拉动原材料供应、物流等间接就业机会1794.62万人次。
催生新职业与新就业形态
直播电商催生了大量新型就业，在数以万计的直播间背后，是由直播电商企业、直播基地、供应链、云仓、产业带等共同组成的产业集群，催生了主播、助播、店铺运营、选品专家、场控人员、脚本策划、内容制作和投流师等众多新职业。在人社部公布的新职业中，互联网营销师、网络主播、用户增长运营师很多都来自直播领域。
