Sensor Tower最新报告显示，2025年动作与策略类游戏在移动端、PC及主机端合计产生460亿次下载，Steam平台买断制收入突破100亿美元。报告揭示了一个核心分化趋势：PC/主机端呈现多元化增长，独立游戏与AAA大作同台竞技；移动端增长则高度集中于头部发行商，前10大厂商持续挤压中腰部空间。社交体验成为跨平台爆款共同特征，4X策略增长步入平稳期，卡牌构筑异军突起。
市场概览——动作与策略类游戏的跨平台规模
下载量与收入的双重增长
2025年动作与策略类游戏总下载量达460亿次，其中20%来自PC/主机端。移动端下载绝大多数为免费下载，PC/主机端则多为付费购买。收入方面，移动端IAP收入达420亿美元，同比增长2.2%；Steam平台买断制收入达100亿美元，同比增长15%。策略类和射击类在移动端实现19%至20%的年度收入增长，而动作和RPG类出现显著下滑。Steam平台动作类是最大细分品类，同比增长34%，RPG受2024年《黑神话：悟空》高基数影响唯一下滑。
平台结构性差异
PC/主机平台更依赖高品质内容驱动，移动端更依赖长期运营与核心玩家变现。Steam畅销榜更替速度更快，既有长青作品如《Baldur's Gate 3》，也有小团队创新体验。移动端头部市场格局较难打破，《Minecraft》长期统治买断制榜单，《王者荣耀》《和平精英》持续占据IAP收入前列。
六大核心趋势解读
趋势一——移动端头部集中与PC/主机多元增长
Steam发行商格局更加多元，2024年《黑神话：悟空》贡献独立发行商总收入的19%。移动端IAP收入进一步向头部集中，前10大发行商持续扩大份额，排名101至500位发行商市场份额持续收缩。地区分布上，中国发行商占移动端IAP收入近一半，PC/主机端美国开发者排名第一。
趋势二与趋势三——社交体验主导与射击赛道白热化
社交体验已成头部游戏核心能力。PC/主机端团队PVP占据主导，移动端依赖联盟、公会等强社交机制。射击类下载量下滑但收入逆势增长，表明竞争白热化——获取新玩家更难，但突围者收入空间可观。广告占有率从3款作品占53%分散到7款作品，市场竞争显著升温。
趋势四至趋势六——4X趋稳、动作RPG分化与卡牌构筑爆发
2026年Q1 4X策略游戏IAP收入、下载量、用户时长首次同步下滑。《Last War: Survival》增长趋缓，《Whiteout Survival》从巅峰回落。PC/主机端动作与RPG强劲增长，独立动作游戏《R.E.P.O.》和《PEAK》销量超越AAA大作；移动端RPG连续四年下滑。卡牌构筑跃升Steam策略类第一大细分品类，《杀戮尖塔2》Q1收入几乎等于2025年全年品类总和。
结语——竞争激烈但空间巨大
社交游戏仍是2026年核心主题，PC/主机端“好友圈”社交正向移动端迁移。“高性价比”成为跨品类重要主题，独立游戏已成平台增长中坚力量。4X策略经验——深度变现、强社交、易投放广告——仍具参考价值。
