20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品——这是星图数据2026年618报告的数据底盘。报告显示全网销售额1.28万亿元同比增长4.0%，并系统梳理了平台AI战略、八大品类表现与三大消费趋势。作为消费领域专业的大数据产品和服务提供商，星图数据通过自主研发的大数据监测系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算与分析，为品牌商和零售商提供数据驱动的市场洞察。
数据监测体系——20+平台，2000万+商品
星图数据618报告的数据监测周期为2026年5月13日至6月18日，随平台活动策略进行变动。监测范围涵盖20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品，不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务。
平台范围覆盖三大板块：综合电商（天猫、京东、拼多多、抖音、快手等）、即时零售（美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等）、社区团购（多多买菜、兴盛优选，美团优选已全面关停）。同比增长计算口径为同比去年大促周期：2026年5月13日-6月18日对比2025年5月13日-6月18日。
核心发现——1.28万亿，三大趋势
2026年618全网电商销售总额达1.28万亿元，同比增长4.0%。综合电商仍占主导地位，即时零售成新增长极，社区团购在低线城市持续渗透。平台竞争从“卷补贴、卷价格”转向“比创新、比服务”，AI战略成为平台竞争的核心武器。
八大品类销售表现方面，家用电器为618核心品类，受益于国补政策与AI技术升级；美容护肤保持稳健增长，高端抗衰产品主导；洗护清洁、粮油调味等刚需品类稳定增长，健康安全成为核心诉求；营养保健、宠物食品等新趋势品类崛起。
三大消费趋势方面：家庭全周期健康基建升级（科技化、分龄化、长效实用）、全民饮食健康主权觉醒（从囤货饱腹转向精准食养）、精明悦己消费常态化（功效理性+情绪价值双统一）。
报告使用说明与免责声明
本报告所有数据均来源于星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台的公开页面信息进行监测、收集、处理及整合。数据经过人工智能统计模型校验后发布，严格遵循相关统计标准。报告中涉及的类目划分及品牌归属规则，采用星图数据基于行业研究形成的统计口径。
星图数据在数据收集、处理及发布过程中力求保持客观和中立。但所有数据均系基于公开信息的第三方监测估算，可能与相关企业官方披露的数据存在差异，不应作为证券交易、投资判断或法定信息披露的依据。报告所反映的为星图数据截至发布之日的监测结果与分析观点，市场环境及平台数据可能随时间发生变化。
