月活突破3.5亿、UGC内容占比90%、日均新增笔记超700万条——小红书已成为中国最大的生活方式分享平台。但电通生态创新实验室的报告揭示了一个更深层的用户画像：89.3%的用户将生活需求与情感需求深度融合，消费决策呈现“先心动后行动”的双轨模式。从用户增长结构看，新一线城市已成为增速核心驱动板块，平台正在从“一线城市年轻女性”的标签中全面破圈。
用户规模与画像——3.5亿月活的增长逻辑
小红书月活跃用户数突破3.5亿，核心用户群体以一二线城市人群为主。从用户增长结构看，一线城市凭借成熟生态占据用户规模优势，而新一线城市已成为平台用户增速的核心驱动板块。用户城市渗透数据显示，一线城市渗透率最高，新一线城市紧随其后且增速领跑。小红书以年轻群体为核心，女性占比突出且消费力强劲。从垂类用户规模看，美妆、旅行、3C数码三大品类用户规模位居前列。美妆作为小红书起家的优势品类，用户基础深厚；旅行类受益于线下体验经济复苏；3C数码则反映了平台从“种草社区”向“决策参考平台”的延伸。
内容生态——UGC占比90%，视频互动效率图文2.1倍
小红书全平台UGC内容占比高达90%。每日新增笔记数超过700万条，每日新增评论数超过6,000万条，每日寻求购买建议的用户数达1.7亿。用户内容产出分为四类：记录型（日常生活分享，占比最高）、口碑型（体验经验分享，信任度高）、实用型（攻略教程分享，转化潜力高）、价值型（知识观点分享，用户粘性高）。视频笔记的互动效率显著高于图文笔记，家居家装、美妆护肤及3C数码行业深度聚焦用户刚需场景——“空间改造教程”“成分功效解析”“性能参数对比”等决策关键要素，撬动平台算法流量倾斜，构建“内容-互动-转化”的增长飞轮。
用户场景——生活与情绪双轮驱动
用户精细化场景需求持续凸显，更倾向于追求品质适配与价值共鸣。生活场景需求持续强劲增长，时尚穿搭、运动健康、金融理财等赛道保持领先增速。线下体验经济强势回归，消费群体更倾向具备长期确定性的价值投入。情绪场景需求呈现爆发式增长，情绪加油站、社交认同与深度思考成为核心趋势方向。用户的消费决策不再仅聚焦产品本身，而更多关注生活的治愈感、情绪的疗愈价值以及身份的归属感。近90%的用户需求实现生活与情感的深度融合，以生活为载体、情感为核心。
决策路径——“先心动后行动”的双轨模式
生活需求驱动理性探索，情绪需求引发感性共鸣，90%融合型用户呈现“先心动后行动”双轨模式。当用户有明确的生活需求时会进行理性的信息搜索和对比；当用户被情绪内容触动时则可能产生非计划性的购买冲动。两种路径在小红书上交织共存，形成了“种草—搜索—对比—决策—分享”的完整闭环。日均1.7亿用户在小红书上寻求购买建议，小红书已成为中国消费者最重要的“生活决策参考平台”之一。对于品牌而言，小红书不仅是“品牌曝光”渠道，更是“消费决策”的关键影响节点。
