博物馆团购销售额同比增102%、苏超话题播放量破12.76亿、三线及以下城市热度不减、百元“夯吃”成新趋势——2026年五一假期叠加“春假”，抖音生活服务数据勾勒出一幅“该省省、该花花”的消费新图景，地方菜、非遗文旅、赛事经济三大赛道集中爆发。
整体消费概览
2026年五一假期与“春假”叠加，形成更长的休闲窗口期。抖音生活服务平台数据显示，团购销售额同比实现显著增长，吃、住、游、娱等多类消费同步升温。假期首日为消费高峰，夜经济逐渐回温，立夏前后夜宵、夜游等需求活跃。消费结构上，餐饮堂食、旅游出行、休闲娱乐、住宿等品类均录得正向增长，反映假期消费的全面复苏与多元化特征。
味蕾游与地方菜增长
地方菜堂食迎增长
消费者对“本土味”的追求成为餐饮消费核心驱动力。抖音团购数据显示，多地地方菜系堂食订单量同比显著增长。“味蕾游”成为新风尚，消费者深入街头巷尾寻找地道风味，区域美食受追捧。
品牌案例验证模式
苏州李百蟹借助达人探店与线上直播，“五一”期间日均订单增长超200单。武汉德华楼（始创于1924年）通过抖音直播宣传非遗美食，百年老字号焕发新生。青岛姜家脂渣通过抖音直播和达人视频持续破圈，上线专属礼盒配合“老板驾到”直播间，抖音支付环比增长20%。广州袁小饺依托全城密集门店，推出高性价比套餐，成功带动客流与订单量显著提升。
体验经济崛起
非遗文旅与博物馆消费升温
“深度沉浸+情绪价值”成为文旅消费核心驱动力。抖音数据显示，博物馆类团购销售额同比增长102%，消费者从“走马观花”转向“深度体验”。非遗文化体验、沉浸式展览、互动式演艺等业态受热捧。
短途周边游与本地微度假走俏
短途周边游、本地微度假成为主流出行方式，城市近郊、乡村民宿、户外营地等业态热度攀升。主题景区TOP10涵盖主题乐园、自然风光、历史文化等多种类型，反映消费者对多元化体验的偏好。
区域消费活力
城市团购消费排行TOP10中，一线及新一线城市占据主导，但三线及以下城市热度不减，消费下沉趋势持续。小城游凭借高性价比、差异化体验和松弛感，吸引大量年轻游客，“反向旅游”从现象演变为结构性趋势。探店视频、打卡攻略为小城文旅提供高效种草渠道，形成“线上种草—线下消费—线上分享”闭环。
赛事+经济爆发
苏超：12.76亿播放量
平台联合江苏省文旅厅、体育产业集团打造“跟着苏超游江苏”主题活动，相关视频播放量超12.76亿次，网友投稿超3.2万条。“五一”期间南京、苏州、常州等地化身苏超第二观赛现场，线上超万户商家推出“苏超特惠”专属套餐，线下上千门店铺设氛围物料。
闽超、赣超、楚超全面开花
闽超播放量突破3.7亿，落地福州首个观赛街区，联动全省1000+商户上线加油套餐。赣超揭幕战6万球迷齐聚，胡海泉、鲍春来等明星助阵，联合赣菜中心落地“江西小炒市集”。楚超在湖北商务厅指导下，超万家商家推出“观赛特惠”，百人达人团探店打卡，全面激发夜经济消费活力。
百元“夯吃”与年轻消费观
“抖音五一吃喝玩乐节”邀请翟颖作为“省花官”，活动订单中Z世代等年轻用户占比达31%。百元“夯吃”成新趋势——消费者不再盲目追求高消费，而是在保证品质体验前提下寻找高性价比选项。平价地道美食、特色小吃、本地老字号等“百元级”消费场景受追捧。四个品牌案例验证了“高性价比+内容种草”模式的有效性，形成“内容种草—直播转化—到店体验—口碑裂变”的完整链路。
2026年五一消费数据表明，消费者的决策逻辑已从“炫耀性消费”转向“体验优先、性价比并重”。抖音生活服务作为连接线上内容与线下消费的枢纽，正成为观察中国消费市场结构性变化的重要窗口。读懂“深度沉浸+情绪价值”“该省省该花花”的消费心理，是商家穿越周期的关键。
