52.34%的家庭已高度关注室内空气健康、短剧产业规模突破900亿元用户6.96亿、户外从“硬核远行”走向“城野两栖”的日常状态——2026年的消费市场正在被三大趋势重新定义：情绪成为消费决策的核心驱动力、内容产业的精品化与厂牌化重塑品牌连接方式、AI技术从营销工具升级为增长基础设施。巨量引擎这本春夏季刊汇集了5大趋势洞察，从室内空气健康、情绪营销、旋律营销到人群白皮书，系统呈现了消费市场从“功能满足”到“情感共鸣”的深层转型。
趋势一：室内空气健康——从“加分项”变“必答题”
52.34%家庭高度关注，新风系统渗透率仅12%
国家发改委明确2025年城镇新建住宅新风系统配置率需达30%，国家卫健委等15部门首次将室内空气质量改善列为核心目标。2024年中国新风系统市场规模达587亿元，预计2029年突破1200亿元，年复合增长率15.3%。消费者调研（N=2239）显示，52.34%家庭高度关注并采取行动，超九成重视呼吸环境。
但68.47%开窗遭遇噪声和灰尘，64.54%关窗后感到憋闷头昏，70.21%认为安装复杂破坏家居。核心需求高度务实——72.67%用户将“运行噪声低不打扰”列为首要需求，66.01%强调操作简单易上手。近九成用户对智能新风持接纳态度，但43.90%认为“越智能越好”，43.41%明确表示“需要一些实用的智能功能，但不要复杂”。卧室以69.41%的占比位居空气健康关注空间第一。
AI技术与细分人群驱动行业升级
设计师调研（N=838）显示，绝大部分设计师将空气健康列为设计的重要考量因素。40.21%坚持健康优先，40.81%侧重美学融合（要求设备风口隐形化），37.71%注重设备实用耐用。AI工具渗透设计全链条——新风风口与管线路由模拟、全屋空间布局规划、空气参数匹配及设备初步选型，但30.79%的设计师反馈AI方案脱离施工实际。
细分人群方案成为行业增长新方向：适老设备以极简操作、静音无风、微创安装为核心；母婴方案聚焦24小时静音净化、环保材质、免吊顶安装；中青年方案主打富氧助眠、智能自适应；学生方案侧重静音供氧、小巧不占地。超九成用户愿意接受专属人群定制化空气方案。
趋势二：情绪消费时代——从“因折扣买单”转向“因认同消费”
情绪正从一个感性词汇变成一个客观现象
CBNData调研显示，未来不确定性（37.1%）是首要焦虑来源，经济负担（36.7%）、工作压力（35.0%）、家庭责任（31.0%）构成主要现实压力。大众纷纷通过消费为情绪价值买单，情绪营销从早期的情绪灌输、情绪宽慰迈入情绪共生3.0新阶段。
抖音凭借庞大多元的用户生态成为情绪发酵与传播的天然场域——平台内治愈、快乐、民族自信等情绪话题热度居高不下，多个话题播放量突破数十亿。巨量云图数据显示，2024年抖音情绪相关话题播放量翻番，短视频突破千亿。巨量引擎联合CBNData推出“三步走”情绪营销策略：捕捉情绪（从平台热点、用户评论中精准捕捉情绪趋势与需求痛点）、转化情绪（打造情绪符号、PGC引领UGC发酵、统一全渠道情绪体验）、度量情绪（依托人群流转体系评估渗透效果，通过心智体系量化内容触达效率）。
旋律营销——从“背景音”进阶为“主基调”
巨量引擎与WGSN联合发布《2026抖音旋律营销趋势白皮书》，提出「MELO音旋律影响力模型」：定义品牌的声音人格→创作具有辨识度的“听觉物”→联动全域传播触点→沉淀可长期增值的品牌声音资产。抖音日均音乐视频曝光超千亿次，每年约6000首歌曲实现十亿级传播。
白皮书梳理7大爆款旋律图谱：治愈系赫兹、颅内复读机、多巴胺和鸣、锐舞炸场调、岁月金唱片、新腔唱古韵、燃感最强音。每类旋律均匹配对应人群画像、情绪需求、消费场景与生活方式。快消品主攻感官刺激（锐牌炸场调、颅内复读机），耐消品深耕情绪催化（多巴胺和鸣、燃感最强音、治愈系赫兹），奢品锚定价值认同（新腔唱古韵、岁月金唱片）。
趋势三：短剧产业——从流量池向品牌资产跨越
900亿产值、6.96亿用户的全民级内容生态
中国网络视听协会数据显示，2025年微短剧产值近900亿元、环比增速近100%，用户规模6.96亿，超七成用户稳定追剧。用户渗透率触顶后，产业逻辑从“跑马圈地”转向“精耕细作”。专业影视团队入局推高制作成本——《吉天照》服饰成本较同期高10倍，《盛夏芬德拉》打造电影级质感。IP化放大价值，《云游》一年开发五季，《十八岁太奶奶》连开四季，“太奶奶”IP系列播放量超150亿。
巨量引擎数据显示，品牌广告触达超85%竞价广告未覆盖的新用户；投放剧宣资源包的剧目ARPU提升3.6倍、测出率提升9倍；人均观看时长、互动率各提升30%、70%。2026年Q1品牌收入高速增长，日均广告消耗ARPU平均增速达580%，品牌广告客户数翻倍，80%以上为新客。短剧品宣已成为行业核心基础设施。
短剧厂牌化——从“剧找人”到“人找剧”
掌阅科技构建告白剧场、千灯绘世、镜渊剧场、玄尊万象四个子厂牌。掌阅CEO孙凯认为：“短剧行业一开始可以是‘剧找人’，随着厂牌化发展，最后能够实现‘人找剧’：让有共同喜好的用户能高效地找到内容。”山海星辰将《雏戏》当成“文化事件”运营，上线24小时热度破5000万，与多地文旅部门深度联动。漫森以“慢匠心”做短剧——百人编剧团队、每月200余个创意、超90%内部淘汰率，爆款《大父》系列从剧本到选角耗费近两个月。
趋势四：城野两栖——户外从“硬核远行”到“日常状态”
轻户外成为绝对主流
在抖音的内容生态里，户外从来没有统一标准的答案。年轻人对户外的感知来自无数真实个体的生动切片：有人分享防晒衣的OOTD出街造型，有人用镜头记录下速干裤的穿着体验。这些日常片段与即时反馈，在当下传播环境中让品牌与年轻人的沟通迈入全新阶段。抖音户外话题播放量、搜索和生意规模的持续增长，说明户外从小众走向大众的过程正在加速。
真正变得流行的不是传统意义上的“硬核户外”，而是一种更轻、更近、也更容易进入的“轻户外”——它之所以成立，不是因为年轻人不再向往自然，恰恰相反，是因为他们依然需要自然，只是不想再为一次出发支付太高的准备成本。时间、精力、装备、交通、同行人——任何一个环节太复杂，“改天再说”就会出现。轻户外内容成为绝对主流，平台在这里真正完成的，是把一件原本带着圈层和门槛的事，推成一种更容易被理解、被模仿、也更容易被复制的生活方式。
品牌翻译户外专业语言
安踏从轻量化皮肤衣切入，与《中国国家地理》合作推出“最美徒步路线”。拓路者将“终身免费维修”的承诺公开化，官宣代言人杨超越后发起大场直播。抖音作为“内容翻译器”，将专业硬实力转化为年轻人可感知的日常语言——让品牌不再停留在冰冷的参数表里，而是融入年轻人愿意分享的日常场景中。
