全球显示器出货9620万台、中国线上市场Q3增速从40%回落至10%、100Hz正在取代60Hz成为办公显示器的基本门槛——显示器行业正经历从政策驱动到技术驱动的深刻转型。洛图科技这份报告揭示了行业发展的三大确定性趋势。
趋势一：从政策驱动到技术驱动，增长逻辑切换
2025年显示器市场最显著的变化是增长动力的切换。上半年，国补政策将显示器首次纳入绿色消费范畴，一级能效产品补贴20%、二级能效补贴15%，覆盖全国大部分地区。政策驱动下，市场前5个月增速超40%。但进入下半年，政策转向“总量压缩、区域聚焦”，大部分地区进入“无补贴”阶段，市场增速回落至个位数。
增长动力正从政策驱动切换至技术驱动。在办公领域，100Hz刷新率正加速普及，成为新的性能基准——面板与整机几乎与60/75Hz同价的策略下，终端品牌快速完成产品切换，100Hz办公机型迎来快速增长。在游戏领域，高刷新率需求持续升级，200Hz及240Hz产品正快速取代180Hz成为主流。OLED与Mini LED等新一代显示技术持续引领高端市场方向。技术驱动型增长具有更强的可持续性，将支撑显示器行业在后补贴时代的长期发展。
趋势二：性能竞赛升级，高刷与高分并行
刷新率竞赛正在进入新阶段。2025年第三季度，办公场景向100Hz聚拢，200Hz及240Hz产品正快速取代180Hz成为游戏领域主流。100Hz在面板与整机几乎与60/75Hz同价的策略下，终端品牌快速完成产品切换，前三季度100Hz办公机型出货4430万台，预计全年将达5900万台。电竞领域，240Hz产品已成为国产品牌争夺新高地——HKC、AOC、SANC等品牌力推240Hz产品，通过“参数内卷”构筑差异化竞争优势。
分辨率技术发展趋于平稳。在便携式显示器市场，FHD分辨率占据70%的绝对优势。宽屏市场正呈现“高端化”与“高刷化”两大升级趋势，产品组合正从主流的“WQHD+34寸”向更高阶的“UHD+34寸”演进。整体来看，刷新率的升级速度明显快于分辨率的提升，反映出消费者对流畅度的需求优先级高于精细度。
趋势三：技术迭代加速，OLED与Mini LED走向大众
OLED与Mini LED作为新一代显示技术，长期来看持续引领高端市场发展方向。但受2025年第三季度国补政策退坡影响，其市场渗透率出现短期下滑。不过，在厂商推广、品牌定价策略及政策补贴的多重驱动下，其均价正持续下探，市场普及进程有望加速。
TCL华星的入局打破了全球OLED面板市场由LGD与三星长期主导的双寡头格局，正式迈入“三足鼎立”的竞争新阶段。在OLED高端细分赛道，以AOC为首的中国品牌凭借强劲增长势头已跻身市场前列。MiniLED市场同样由国产品牌主导，泰坦军团、小米、AOC等国产品牌占据主导地位，国际品牌市场份额持续萎缩。报告判断，随着价格门槛进一步下探，OLED与MiniLED将从“高端尝鲜”走向“大众普及”，成为推动显示器市场增长的重要引擎。
