当“提振消费”成为国家经济工作首要任务，一个关键问题浮出水面：我们如何度量消费的“品质”？CBI第三期报告给出了答案——2025年三季度指数62.65，较基期增长5.4%。3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品持续正向增长，而食品行业受酒水周期拖累同比下降。当大疆以细分场景创新首入前十、三沙市因物流改善进入CBI十强，线上消费品质的区域与品牌格局正在被重新定义。
消费品质的量化标尺——CBI指数的监测价值
传统的宏观消费指标体系仅包括社会零售额（数量指标）和消费价格指数CPI（价格指标），并未包含消费“品质”。CBI系列报告填补了这一空白，基于淘宝天猫平台的多维度消费大数据，从知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四个维度构建了聚焦高质量发展的消费指数。
全国消费品牌指数本季度为62.65，同比增长0.92%，较2023年基期增长5.4%。CBI数据呈现季节性波动特征——每逢二、四季度在618、双十一购物节影响下偏高，而一三季度相对偏低。为控制购物节影响，同比分析更能反映真实趋势：0.92%的同比增长延续了2023年以来品牌消费的增长态势。
行业分化——谁在涨，谁在跌
CBI指数最高的行业是3C数码、家用电器、美妆、运动户外——消费者对品质与功能的要求较高，品牌意识较强。与2024年三季度相比，保持同比增长的行业主要包括3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、女装、男装以及家装家具。
3C数码行业呈现分化趋势：智能设备类目继续保持正向增长，而3C通讯（以手机为主）和3C文教（以电脑为主）相关类目表现出波动特征。这一趋势与2024年国补政策有关——在补贴带动下消费者倾向于选择更高配置、更高品质的产品，首轮补贴在一定程度上提前释放了耐用品换新需求，对后续消费产生影响。
潮流玩具行业CBI同比下降，与IP爆款出现的不确定性密切相关，短期波动不必然意味着行业进入阶段性下行。食品行业CBI同比下降，主要受到酒水行业周期性波动及相关政策约束的影响——相关政策对高端白酒市场形成了一定冲击，促使行业逐步从政务消费依赖向大众消费转型。
地区格局——二三线城市领跑CBI，一线城市主导BPI
在消费品牌指数维度，全国十强以二三线城市为主，如合肥、郑州、南昌、哈尔滨、连云港、乌鲁木齐等。本季度新进入CBI十强的城市包括三沙市、哈尔滨、连云港、乌鲁木齐。其中，哈尔滨、连云港、乌鲁木齐均为局部中心城市或处于经济发达地区；三沙市则因物流条件持续改善，有效连接了电商平台的消费供给，以新的供给带动新的需求，加之人口基数小且3季度恰逢休渔期，指数表现出明显的向上波动。
在品牌购买力指数中，一线城市北京、上海、广州、深圳仍居前列。从消费品牌指数与品牌购买力指数两个维度均进入全国十强的城市为上海、武汉、南京。
品质升级的微观证据
大疆在本季度跻身榜单前十，主要得益于运动相机与无人机在细分市场的深耕与创新。围绕旅游、骑行、潜水、滑雪等差异化拍摄场景，大疆分别通过跟拍摄影、可变光圈等功能设计提升使用体验。作业帮以智能学习机等产品切入学习硬件赛道，叠加智能设备增长与开学季阶段性需求，排名显著上升。这些案例共同表明：在政策引导“深入整治内卷式竞争”的背景下，细分场景创新正在成为品牌突围的核心路径。
