2025年网上药店销售额达965亿元，五年间规模扩容超2.5倍——从378亿到965亿，线上药品销售正经历爆发式增长。摩熵数科这份报告揭示了网上药店市场的三大核心驱动力：消化系统与代谢药物以178.97亿元居首（五年CAGR 27.1%），系统用抗感染药物118.62亿元（五年CAGR 67.1%），皮肤病药物85.53亿元（五年CAGR 22.4%）。玛巴洛沙韦片以49.4亿元领跑全品类，司美格鲁肽16.5亿元、奥利司他17.0亿元紧随其后。跨国药企头部优势显著，罗氏、诺和诺德、拜耳占据前三，本土企业梯队均衡。线上药品销售正从“边缘渠道”走向“战略增长极”。
网上药店市场规模与结构演变
五年扩容超2.5倍，逼近千亿
2021-2025年网上药店药品销售额整体呈快速增长趋势，从378亿元增长至965亿元，五年间规模扩容超2.5倍。2024年迎来全品类爆发式增长后，2025年增速有所放缓但规模逼近千亿。
品类结构上，化学药占比维持在60%以上，是市场增长的核心动力；生物药占比从1.1%提升至4.2%，成为增长最快的品类；中成药份额从35.7%回落至27.0%。化学药主导地位持续强化。
三大核心品类驱动增长
消化系统与代谢药物以178.97亿元居首（五年CAGR 27.1%），系统用抗感染药物118.62亿元（五年CAGR 67.1%），皮肤病药物85.53亿元（五年CAGR 22.4%）。三大品类合计占网上药店总销售额的约40%，是驱动线上药品销售增长的核心引擎。
核心品类深度分析
消化代谢类——减肥药与GLP-1驱动增长
2025年网上药店消化系统与代谢药物销售额178.97亿元，五年CAGR 27.1%。TOP10中奥利司他胶囊17.0亿元领跑，司美格鲁肽注射液16.5亿元、维生素AD滴剂紧随其后。减肥药、GLP-1类及维生素补充剂产品成为品类增长的核心支撑。
抗感染类——流感抗病毒产品爆发式增长
系统用抗感染药物118.62亿元，五年CAGR 67.1%，是增速最快的品类。玛巴洛沙韦片以49.4亿元位列全品类第一，磷酸奥司他韦胶囊等流感抗病毒药物稳居赛道主流位置。流感季节性和消费者囤药习惯是品类爆发的重要驱动。
皮肤类——脱发管理产品贡献突出
皮肤病药物85.53亿元，五年CAGR 22.4%。TOP10中米诺地尔酊8.3亿元领跑，米诺地尔系列及非那雄胺片占据榜单前四，脱发管理品类成为核心贡献力量。线上购药的私密性和便利性是脱发管理产品在线上渠道畅销的关键因素。
头部品种与企业格局
单品TOP10——玛巴洛沙韦49.4亿领跑
2025年网上药店TOP20中，玛巴洛沙韦片49.4亿元领跑全品类，奥利司他胶囊17.0亿元、司美格鲁肽注射液16.5亿元、维生素D滴剂、阿胶等品种紧随其后。抗流感、减肥药、皮肤脱发管理成为线上三大核心消费场景。
企业格局——跨国药企头部优势显著
跨国药企头部优势显著：罗氏以39.2亿元居首（系统用抗感染药占92%），诺和诺德26.3亿元（消化代谢占100%），拜耳25.7亿元。本土企业中，华润医药26.3亿元领衔，北京同仁堂20.2亿元、三生制药14.3亿元（皮肤病占99%）、云南白药14.1亿元。
跨国企业在消化代谢（诺和诺德、拜耳）、抗感染（罗氏、吉利德）等核心品类中占据主导地位，本土企业在中药领域（同仁堂、云南白药）和部分化药领域表现突出。
网上药店市场的结构性趋势
消费医疗属性驱动增长
网上药店的快速增长反映了药品消费的“消费医疗”属性——消费者在线上购买药品的行为越来越接近购买消费品：追求便利性、私密性、性价比和即时满足。减肥药、脱发药、流感药等品类的爆发正是这一趋势的集中体现。
处方药网售打开增量空间
随着处方药网售政策的逐步放开和电子处方的普及，网上药店从“非处方药+保健品”为主向“处方药+慢病用药”拓展。未来，慢病用药、肿瘤靶向药等处方药品类将成为网上药店增长的新引擎。
跨国药企的线上渠道优势
跨国药企在网上药店头部阵营中的显著优势，反映其品牌认知度、产品结构（原研药、专利药）和线上营销能力在消费者端具有较强的竞争力。本土企业需在品类专业化（如三生制药聚焦皮肤病）和中药优势领域构建差异化壁垒。
