浙商证券行业深度报告指出，2024年12月中央经济工作会议首次提出积极发展首发经济，将其列为扩大内需的重要抓手。首发经济涵盖新产品、新业态、新模式、新服务、新技术的首次发布和落地，强调链式发展全过程。小米SU7开售27分钟大定突破5万台，《黑神话：悟空》3天销量突破1000万套。计算机行业在首发经济中有望通过数字化服务赋能和AI终端消费两条主线受益。
首发经济从首店经济向链式发展升级
首发经济是首店经济的升级和延展。2015年上海率先提出抢抓首店经济，利用资源优势吸引国内外品牌在区域首次开设门店，实现品牌价值与区域资源最优耦合。首发经济则进一步强调链式发展全过程——涵盖从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的完整链条。
首发经济具备三大特征。首次亮相强调“首次”属性，包括新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的首次发布和展示；链式发展构建新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系网络；引领性和潮流性符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现。
各地已涌现诸多首发经济案例。福州高新区推出全球首款千瓦级KCOB光源模组，应用全球领先的透明荧光陶瓷LED照明技术，带动上下游产值约10亿元。小米SU7首款新能源车27分钟大定破5万台。《黑神话：悟空》3天销量破千万套。长沙首座万象城423家品牌入驻含178家首店，首发经济的产业带动效应日益显著。
中央经济工作会议定调首发经济战略地位
2024年12月11日至12日，中央经济工作会议明确提出“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。这是首发经济首次被写入中央经济工作会议，标志着其从地方实践探索上升为国家层面的经济工作部署。
首发经济被定位为培育经济增长新动能的重要举措。经济工作会议将首发经济与提振消费、扩大内需直接关联。首发经济通过鼓励企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术，推动消费供给创新和产业升级。作为经济增长新动能之一，蕴含巨大产业机会。
地方政府亦积极响应。商务部等7部门12月16日印发《零售业创新提升工程实施方案》，要求推动实体零售与数字经济深度融合，鼓励应用数字技术优化标准流程，探索利用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术打造数字消费新场景。首发经济的政策体系正在从中央到地方全面构建。
数字化服务商赋能首发经济全链条
首发经济强调从新品研发、发布、展示、推广到销售的完整体系，计算机行业数字化服务商可在多个环节发挥作用。开店布局环节——新国都提供线下商铺支付SaaS服务，税友股份提供财税SaaS服务为首店开设提供支持。推广营销环节——丝路视觉提供数字营销设计，彩讯股份实现图生音乐和B端销售场景结合。
销售管理环节——新致软件提供AI销售培训，慧辰科技提供消费者行为数据分析服务。展会推广环节——顺网科技提供展会服务。新品加盟环节——税友股份服务首发加盟店的财税管理。数字化服务商作为技术赋能者，有望受益于首发经济中新业态的兴起。
AI技术在首发经济中的应用正从单点工具走向系统化解决方案。百度文心大模型构建的擎舵可1小时创作2000条文案，图片制作成本降低70%；京东言犀数字人直播间实现70%常见问询覆盖，应答准确率90%以上。AI技术正在重构新品从发布到销售的全链路效率。
AI终端与数字消费成首发经济新引擎
2024年8月国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出培育壮大新型消费，重点包括数字消费——加快生活服务数字化赋能，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局。
数字消费与首发经济的新业态、新模式和新技术应用高度一致。首发经济鼓励企业推出新产品、新业态，AI终端正是典型的“新技术+新产品”融合创新。字节跳动“显眼包”AI玩具、百度小度AI眼镜、闪极AI拍拍镜等产品的密集发布，体现了AI终端作为首发经济新消费场景的潜力。
计算机板块相关机会集中在两条主线：一是首店开设需要数字化服务，在产品发布、推广、销售等环节有业务布局的厂商；二是AI终端正成为新的消费趋势，布局AI玩具、AI眼镜的厂商。建议关注标的包括数字化服务商（新国都、丝路视觉、新致软件、税友股份）和AI终端（乐鑫科技、润欣科技、科大讯飞、汉王科技）。
首发经济相关计算机标的梳理| 所属领域 | 个股 | 业务 |
|---|
| 数字化服务商 | 新国都 | 线下商铺支付SaaS服务 |
| 丝路视觉 | 数字营销设计 |
| 新致软件 | AI销售培训 |
| 彩讯股份 | 图生音乐和B端销售场景结合 |
| 慧辰科技 | 消费者行为数据分析服务 |
| 顺网科技 | 展会服务 |
| 财税服务 | 税友股份 | 财税SaaS服务，为首店开设提供支持 |
| C端AI产品 | 科大讯飞 | 智能学习机、智能耳机、智能办公本 |
| 金山办公 | WPS会员持续更新AI功能和服务 |
| 合合信息 | 智能扫描及文字识别、企业商业信息查询 |
| AI终端 | 乐鑫科技 | 字节跳动AI+硬件智联计划参与者，提供AI芯片 |
| 润欣科技 | 火山引擎边缘云联合打造语音玩具 |
