东部占比84.4%但下降0.6个百分点，西部和东北合计上升0.6个百分点，重庆首次晋级优势级、四川成为西部首个广告收入破500亿元的省份——中国广告业的区域发展格局正在经历深刻调整。国家市场监督管理总局《中国广告业发展指数报告(2026)》系统呈现了广告业向内陆梯度转移的积极信号与各省份发展层级的变化。
区域格局总体变化——东部释放空间，中西部承接
2025年，东部地区、中部地区、西部地区、东北地区的广告业务收入占全国比重分别为84.4%、8.6%、6.7%、0.3%。与2020年相比，东部地区占比降低0.6个百分点，其所释放的发展空间主要由西部地区承接，显示出广告业产业向内陆梯度转移的积极信号。
东部地区仍是全国广告业的“压舱石”，贡献了最大的绝对增量。中部六省广告业务收入均稳居百亿元规模，展现出坚实的区域发展韧性。西部地区以翻倍式增速成为拉动行业增长的新引擎，东北地区正处于转型升级、蓄势追赶的关键时期。
先导级与优势级——5省领跑，9省加速
根据指数测算结果，2025年5个先导级地区（北京、上海、江苏、浙江、广东）全部位于东部地区，持续发挥对全国广告业高质量发展的引领作用。9个优势级地区呈现加速崛起态势，不仅有东部地区的天津、福建、山东，更有来自中西部地区的安徽、江西、河南、湖北、重庆、四川。重庆首次晋级优势级，成为中西部加速崛起的生动体现。
中坚级省份构成全国广告业的产业基本盘，潜力级省份则展现强劲的增长动能。内蒙古、宁夏、新疆等潜力级省份同样活力迸发，展示出强劲的增长后劲。
三大增长极——京津冀、长三角、粤港澳
东部地区形成了功能清晰的三大增长极：京津冀地区依托北京“总部经济”与“创新策源”能力，辐射带动区域协同发展。天津的强势崛起得益于京津冀协同发展战略在广告领域持续落地赋能。
长三角以上海为龙头、江苏浙江为两翼，统筹推进广告业一体化发展，加速构建全国领先的数字广告产业高地。沪苏浙皖共同签署《数字广告产业园区建设标准一体化实施合作协议》。
粤港澳大湾区依托产业集群基础与联动优势，以“广告+实体”“广告+出海”的融合模式赋能实体经济转型升级。
西部崛起与东北蓄势——差异化发展路径
以成渝双城经济圈为核心的西部地区已成为全国广告业版图中最具活力的增长极。四川成为西部首个广告业务收入破500亿元的省份，重庆首破300亿元，两地合计贡献增量近700亿元。广西、云南、陕西、甘肃等中坚级省份同样活力迸发。
东北板块正处于转型升级的关键时期。辽宁保持平稳增长，黑龙江高增速展现出强劲动能，吉林从连续两年负增长转向正增长（+7.7%）。三省在探索振兴新路径上呈现出不同节奏，共同勾勒出东北地区转型发展的多元图景。
