亲子家庭研学需求指数最高，达到132.1——显示家庭端仍是2026年研学市场的重要增长来源。银发研学和幼儿园启蒙研学分列第二、第三，说明研学旅游正在向年龄两端延伸。中国旅行社协会调研报告指出，随着研学客群从传统中小学生向家庭亲子、幼儿启蒙、银发研学、成人兴趣研学延伸，产品研发也需要适应不同年龄层和消费场景，逐渐从“学校组织型”向“家庭消费型、兴趣学习型、全年龄参与型”扩展。亲子化、低龄化、全年龄化产品将成为重要增量方向。
研学客群的结构性扩容
2026年研学旅游细分市场呈现明显的结构性特征。中小学生校内研学仍然是行业基本盘，但增长弹性相对有限。从研学需求市场的活跃程度来看，亲子家庭、银发、幼儿启蒙等非传统研学客群表现更为突出。亲子家庭研学需求指数最高，达到132.1，显示家庭端仍是2026年研学市场的重要增长来源。银发研学和幼儿园启蒙研学分列第二、第三，说明研学旅游正在向年龄两端延伸。这一趋势意味着研学产品的目标客群正在从“学校统一组织的学生”扩展为“家庭自主选择的各年龄段学习者”。
亲子研学的消费驱动逻辑
亲子研学需求增长的核心驱动力来自多个层面。政策层面，多省份密集推出春秋假制度配套政策，江苏省将春假与清明节衔接形成6天连续假期，福建省、贵州省等也纷纷出台实施意见，为家庭亲子研学提供了时间保障。消费升级层面，亲子家庭对“教育+旅行”复合产品的认知度提升，愿意为有教育内涵、有文化温度、有实践价值的研学产品付费。社交媒体层面，亲子研学内容在小红书、抖音等平台的传播效应显著，打卡式、拼团式产品被体验式、课程式产品取代的趋势明显。场景供给层面，博物馆、科技馆、特色场馆、高校实验室等资源型主体加快产品化转型，为亲子研学提供了更多高质量场景。
银发研学与幼儿启蒙的新增量
银发研学需求指数位列第二，反映老龄化社会背景下“老有所学、老有所乐”的市场潜力。银发群体具有时间充裕、支付能力较强、学习意愿明确的特点，人文历史、传统文化、健康养生等主题的研学产品具备较强吸引力。幼儿园启蒙研学需求指数位列第三，显示低龄化研学正在兴起。幼儿启蒙研学侧重感官体验、动手实践和亲子互动，自然教育、艺术启蒙、科学探索等主题产品需求增长。这两个细分市场的共同特征是：消费决策由个人或家庭自主做出，而非学校统一组织，因此对产品的趣味性、体验性和安全性要求更高，也对渠道触达方式提出了新要求。
产品研发的客群适配方向
随着研学客群向年龄两端延伸，产品研发需要适应不同年龄层和消费场景。对于亲子家庭客群，产品需兼顾“教育性”与“亲子互动性”，课程设计应包含家长与孩子共同参与的任务和体验环节。对于银发客群，产品需注重“文化深度”与“适老化服务”，人文历史、非遗体验、健康养生等主题具备较强市场潜力。对于幼儿启蒙客群，产品需侧重“感官体验”与“安全保障”，自然探索、艺术启蒙、科学实验等主题需以游戏化和互动化的方式呈现。研学产品研发正逐渐从“学校组织型”向“家庭消费型、兴趣学习型、全年龄参与型”扩展，这一转型对产品设计、服务标准、师资配置和渠道触达都提出了新要求。
