53.8%——这是2025年汽车行业在中国公共关系服务领域中的市场份额，首次占据全行业的半壁江山。从2024年的39.2%到2025年的53.8%，14.6个百分点的跃升背后是中国汽车特别是新能源车在全球市场的崛起——2025年中国汽车全球销量份额提升至35.6%。CIPRA年度报告显示，TOP30公司中30家开展汽车业务，汽车公关正成为驱动行业增长的最大引擎。
汽车公关的市场规模与增长逻辑
53.8%市场份额的驱动因素
2025年汽车领域市场份额从39.2%大幅增长至53.8%，首次占据全行业半壁江山。这一跃升的核心驱动力来自中国汽车特别是新能源车的快速发展——2025年中国汽车在全球市场的销量份额进一步提升至35.6%，汽车行业的公关支出随之大幅提高。汽车行业已连续多年稳居公关服务领域榜首，且领先优势在2025年进一步扩大。
汽车公关的业务构成
40家样本公司中，30家开展汽车业务，是所有行业类别中覆盖面最广的。汽车公关服务涵盖产品推广、品牌传播、事件营销、新车发布、试驾活动、危机管理、舆情监测等多元业务类型。新能源汽车品牌的公关需求尤为旺盛，涉及技术创新传播、续航与安全性能背书、品牌差异化建设等专业领域。
汽车公关的服务模式创新
数字化传播在汽车领域的深度渗透
汽车品牌的公关传播正从传统媒体发布向数字化、社交化、体验化方向转型。短视频营销、KOL管理、事件营销成为汽车公关的核心服务手段。TOP公司中28家开展短视频营销、28家开展KOL管理、37家开展事件营销，这些手段在汽车行业客户中的应用尤为深入。
出海公关成为新增长点
随着中国汽车品牌加速出海，汽车品牌的跨境传播、海外媒体关系管理、国际车展事件营销、跨文化品牌沟通等需求快速增长。中国企业出海提速正成为汽车公关行业重塑的关键催化剂。
汽车公关的竞争格局
TOP30公司汽车业务全覆盖
2025年度TOP30公司中30家开展汽车业务，说明汽车公关已成为头部公关公司的核心业务板块。汽车行业对公关服务的专业度、响应速度、创意能力和跨区域执行能力提出了更高要求，也推动了行业服务标准的整体提升。
行业集中度与专业化趋势
汽车公关的市场集中度较高，头部公司凭借核心服务能力、优质客户资源和品牌优势占据主导地位。新能源车品牌的快速崛起为中小型专业化公关公司提供了差异化竞争的空间，特别是在技术传播、用户体验设计、社交媒体运营等细分领域。
汽车公关以53.8%的份额改写产业地图，不仅是汽车行业自身发展的结果，更反映了公关行业与实体经济深度绑定的趋势。当中国汽车走向全球，汽车公关也正在从“本土服务”走向“全球交付”，这既是挑战，更是行业升级的历史性机遇。
