大疆首入前十、作业帮排名跃升、广州酒家与蟹太太等中秋品牌集中上榜——2025年三季度的CBI500榜单，是观察中国品牌消费趋势的一扇窗口。当智能设备品牌以细分场景创新突破、当学习硬件品牌叠加开学季需求崛起、当节令消费品牌释放集中需求，品牌竞争的底层逻辑正在从“价格内卷”走向“价值创造”。北京大学-淘天联合发布的CBI第三期报告揭示了这一趋势的微观证据。
品牌榜单总览——苹果小米美的华为海尔稳居前五
品牌榜单的前五名为苹果、小米、美的、华为、海尔，与上季度基本一致。其中，美的、海尔的夏季空调消费驱动因素在三季度有所减弱，其排名从二季度的第二名、第四名分别变为三季度的第三名、第五名。小米采用多行业经营的策略，其排名在各季度中波动相对较低。
三大品牌跃升类型——智能设备、中秋食品、开学文教
排名大幅上升的品牌主要有三类。一是以大疆为代表的智能设备品牌。在3C智能类目中，大疆在本季度跻身榜单前十（第10名），主要得益于运动相机与无人机在细分市场的深耕与创新。围绕旅游、骑行、潜水、滑雪等差异化拍摄场景，大疆分别通过跟拍摄影、可变光圈等功能设计提升使用体验，从而以高度细分的产品精准地匹配消费者需求。大疆的崛起表明：在成熟品类中，场景细分创新是品牌突围的核心路径。
二是与中秋节相关的食品品牌。广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等品牌本季度排名均有较为明显的上升，整体上与中秋节的节令消费密切相关，月饼礼盒、糕点点心、时令生鲜等需求集中释放。节令消费的季节性波动是食品品牌排名变化的主要驱动因素。
三是与开学季相关的办公文教品牌。除得力、晨光等长期占据优势地位的头部品牌外，部分品牌在三季度呈现出更为明显的位次上移。作业帮以智能学习机等产品切入学习硬件赛道，在三季度同时叠加智能设备增长与开学季阶段性需求的双重影响，排名出现较为显著的上升。卡拉羊聚焦中小学生书包这一高频需求品类，以“减负防下坠”为主要产品特征，并按身高与学段进行细分（覆盖幼儿园、低年级至高中等阶段），推出与不同身形匹配的产品线，在开学季期间排名提升更为突出。
行业增长分化——3C智能正增长，食品酒水承压
与2024年三季度相比，保持同比增长的行业主要包括3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、女装、男装以及家装家具。3C智能的正增长反映了消费者对智能设备品质升级的持续需求。美妆与运动户外的增长则体现了“悦己消费”与“健康消费”的趋势深化。宠物用品的品牌化加速，头部国产品牌逐步获得消费者认可。
食品行业CBI同比下降，主要受到酒水行业周期性波动及相关政策约束的影响。以白酒行业为例，相关政策对高端白酒市场形成了一定冲击，促使行业逐步从政务消费依赖向大众消费转型。潮流玩具CBI同比下降，与IP爆款的不确定性密切相关，短期波动不必然意味着行业进入下行。
