康师傅把面馆植入唐朝背景推出《辣破诡事录》、思念食品用汤圆短剧引爆春节档、丸美把直播间搬进短剧IP场景“纪家议事厅”——品牌定制短剧正在从“试水”走向“规模化投放”。QuestMobile报告显示，品牌短剧的新媒体互动量可达60.9万次、品牌微信小程序月活激增至2520万、短剧正从“内容产品”升级为“营销基础设施”。当“边追剧边下单”的闭环形成，短剧的品牌营销价值正在被重新定义。
康师傅×《唐朝诡事录》——IP联动+产品植入的范式
康师傅与《唐朝诡事录》IP深度合作，推出单集定制的番外短剧《辣破诡事录》，由原班演员主演。剧情将康师傅面馆植入唐朝背景，七款辣味方便面成为破案关键元素。产品包装同步印有唐诡角色立绘，强化收藏价值。
2025年11月，新媒体平台内容互动量达60.9万次；康师傅美食纪微信小程序月活跃用户规模达2520万。康师傅的用户画像显示：女性占55.5%（TGI111.5）、24岁以下占32.0%（TGI150.5）——短剧成功帮助康师傅触达了年轻女性这一核心目标群体。
思念食品——从《穿越后靠汤圆成太子妃》到《家里家外2》
2025年春节档，思念食品首部品牌短剧《穿越后靠汤圆成太子妃》在抖音平台上线后热度迅速攀升，思念的柿柿如意汤圆、招财进宝汤圆、招财进宝水饺三款主推产品丝滑融入剧情。第二部《家里家外2》自12月4日在红果短剧开播后重现前作的爆款神话，思念将产品融入剧中团圆聚餐等多个高情感浓度的家庭生活场景，并推出由男主拍摄的番外短片承接IP热度。
思念食品的用户画像显示：女性占52.6%（TGI105.7）、24岁以下占26.6%（TGI125.3）、25-30岁占14.7%（TGI119.0）——品牌短剧成功帮助思念触达年轻消费群体，兴趣偏好中“短视频”和“达人内容”TGI分别高达140.8和141.4。
丸美——从“爆款小剧场”到“剧情电商互动专场”
丸美抓住短剧IP《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》热度，在第四季上线前联合打造了“爆款小剧场”的定制视频，用番外剧形式承接IP流量，为专场直播预热。随后，丸美与抖音商城「大牌来了」合作，将品牌直播间整体搬入短剧IP的核心场景“纪家议事厅”，打造「剧情电商互动专场」，主演们以角色身份现场安利，与观众沉浸式互动。
丸美的案例展示了品牌短剧营销的最高形态——从短剧内容种草、到番外剧承接流量、再到直播间沉浸式转化，形成了完整的“内容-流量-转化”闭环。短剧已不再是单一的内容产品，而是品牌获取新用户、建立情感连接、实现即时转化的综合性营销工具。
