攀岩/攀登正在成为B站户外增长最快的细分品类，搜索诉求高、用户亟需教学与前沿赛事内容。B站2026攀登系列以攀岩世界杯、赛博徒步、珠峰挑战为核心，联动专业硬核资源，为品牌打造“攀登文化+品牌叙事”双向渗透的营销阵地。
攀岩攀登——B站户外增长最快的细分赛道
数据显示，攀岩/攀登等小众品类在B站的搜索诉求持续攀升，用户亟需平台供给教学、科普、前沿赛事等内容。在平台与趋势的双重发力下，攀岩攀登正从小众圈层走向大众视野，成为户外内容的新增长极。
这一趋势的核心驱动力来自两方面：一是户外运动的整体热潮带动了更多用户关注更具挑战性的细分品类；二是B站用户天然对硬核内容有更高的接受度和好奇心，越硬核的选题越能激发他们的观看兴趣。攀岩攀登作为兼具专业性、视觉冲击力和挑战精神的品类，完美契合B站用户的内容偏好。
攀登系列四大内容板块
攀登系列以攀岩、徒步、登山、极限攀登为核心，打造B站攀登心智阵地。四大内容板块覆盖了从专业赛事到极限挑战的全场景。
攀岩世界杯板块以顶级攀岩赛事为核心打造独家内容，串联线上线下攀岩生态。品牌可通过赛事内容获得高关注度和专业背书。
赛博徒步板块跟随UP主一起赛博徒步，挑战全球地狱级别攀登路线，专题页内嵌“赛博徒步”游戏，第一视角体验真实徒步剧情。这种游戏化的内容形式为品牌提供了创新的互动营销场景。
珠峰挑战板块针对每年4-6月珠峰攀登季节，聚合全网最全“登山家”珠峰挑战内容。品牌可在这一高关注度的时间窗口，通过赞助登山装备或与登山UP主合作实现高曝光。
海外徒步朝圣板块针对全球热门朝圣徒步地点，邀请户外出行UP共同前往完成朝圣挑战。品牌可在跨文化、跨地域的徒步场景中展示产品的可靠性和适配性。
品牌合作案例——安克能量舱登顶非洲最高峰
安克能量舱与B站户外头部UP主的合作验证了攀登场景的品牌营销价值。UP主携带安克能量舱登顶非洲最高峰乞力马扎罗山，打造“赤道之巅的充电奇迹”的品牌叙事。
这一案例的成功关键在于：攀登场景天然具有挑战性和故事性，产品在极端环境下的验证具有强大的说服力；头部UP主的真实体验和记录内容具有高信任度和传播力；品牌叙事与攀登精神自然融合，用户在接受内容的同时接受品牌。
品牌如何布局攀岩攀登营销
品牌布局攀岩攀登营销可从三个维度切入。内容维度，与顶尖攀登UP主合作产出专业级内容，或与专业机构联合推出科普/赛事内容。产品维度，在极限场景中展示产品的可靠性和专业性，通过UP主的真实使用体验建立信任。活动维度，参与或赞助线下攀岩赛事、徒步挑战等活动，实现线上内容与线下体验的联动。
攀岩攀登营销的核心逻辑是“专业建立信任，极限验证品质”——在最具挑战性的户外场景中展示品牌和产品，是赢得高端户外用户信任的最有效路径。
