83%的企业计划在未来三至五年内在欧洲扩张或投资，82%将进军欧洲境内新兴市场，66%已将欧洲置于战略布局中更优先的位置——这些数据勾勒出一个被低估的欧洲投资图景。昂帆律师事务所联盟这份报告基于对法、德、意、美四国800位企业法务总监的调研，揭示了欧洲在全球经济格局中的真实吸引力。美国企业法务总监比欧洲本土同行更为乐观——96%认为欧洲具投资吸引力，87%认为欧洲将从全球企业扩张中受益。然而，监管复杂性与碎片化仍是最大障碍，简化欧盟贸易规则被列为首要改革措施。
欧洲投资吸引力——被低估的商业机遇
核心数据：82%认可欧洲吸引力，83%计划扩张
尽管欧盟面临“生存性挑战”的严峻评估，企业界的信心依然强劲。82%的企业法务总监表示其所在企业认可欧洲是极具吸引力的投资和商业增长目的地。83%表示未来三至五年内可能在现有欧洲市场扩张或投资，82%表示将进军欧洲境内新兴或增设市场。
法国总统马克龙在2026年达沃斯论坛上的发言概括了这一矛盾现实：“我认为欧洲在很大程度上被市场低估了……它是可预测的、可靠的，而且当你清楚地知道游戏规则就是法治本身时——它就是一个好地方。而且我认为，这是个好地方，不仅对今天如此，对明天亦然。”
美国投资者比欧洲本土更为乐观
调研揭示了一个引人深思的现象：美国企业法务总监对欧洲前景的乐观程度超过欧洲本土同行。87%的美国受访者认为欧洲会在全球企业向欧洲大陆的扩张中受益，高于德国的76%、法国的71%和意大利的69%。几乎所有（96%）的美国受访者都认为欧洲是具有吸引力的投资和增长目的地，而持相同观点的德国受访者为83%，法国为79%，意大利为69%。
一位德国制造业高管解释道，欧洲最大的优势在于它是在单一市场内由多个经济体协作而成的集合体，但也是最大的劣势——从业务多元化角度看是巨大优势，从运营管理角度而言则面临本地化与全球化的双重挑战。
吸引外资的关键改革——监管简化与税收激励
企业法务总监眼中的首要改革
在企业法务总监看来，要吸引更多外资，首要之举是简化并统一欧盟内部贸易规则。20%的受访者认为简化及统一贸易规则是提升欧洲吸引力的首要改革，16%选择加大企业税收激励，15%选择鼓励创新。
一位来自意大利领先电信公司的企业法务总监表示，只要制定合适的产业和创新战略，“欧洲可以成为中国与美国之间的桥梁。”另一位受访者则指出：“欧洲大陆对其他地区而言是一个重要市场。如果它能作为一个整体而非单个成员的集合体来运作，其潜力甚至更大。”
监管复杂性与碎片化——最大的障碍
欧盟法律体系备受认可——84%认可可靠性，83%认可稳定性——但创新性（76%）和营商便利性（72%）评分较低。八分之一（12%）的受访者质疑欧盟监管机构是否真正理解在欧运营国际企业所面临的商业现实。
一位德国企业法务总监指出：“在欧盟规则之外，许多国家的立法机构还在制定更加严格或不同的法规。企业可能会面临这样的情况：如果不进行相关合规投入，产品或服务可能会因为不符合这些标准而失去市场的需求。这对我们而言是一项非常根本性的风险。”
欧洲的竞争优势——单一市场与法治
单一市场的战略价值
欧盟拥有宝贵的单一市场，涵盖4.5亿消费者和2300万家企业。受访者一致认为，这是欧洲最具吸引力的核心优势。一位企业法务总监表示：“我们在30多个国家开展业务。所有市场同时朝着相同方向、以相同幅度发展的情况实属罕见。因此，我们会看到各地市场呈现出多种不同的发展速度。”
法治与可预测性——欧洲的基石
在动荡的全球环境中，欧洲的法治和可预测性成为其最显著的竞争优势。正如马克龙总统所言，当“游戏规则就是法治本身”时，欧洲成为一个可靠的投资目的地。85%的受访者认为欧洲将继续在ESG监管方面保持全球领先地位。
企业扩张计划——欧洲仍是优先方向
扩张与投资的具体计划
绝大多数受访者表示，其所在机构在未来三至五年内，在现有欧洲市场中进一步扩张或投资的可能性很大或非常大（83%）。类似比例（82%）的受访者表示，他们有可能拓展至该地区的新兴或增设市场。
地缘政治风险推动欧洲优先级提升
三分之二（66%）的企业法务总监表示，其所在机构在制定投资决策、谋求增长时，已将欧洲置于更优先的位置。这表明地缘政治风险和监管不确定性并未削弱欧洲的吸引力，反而使企业更加重视欧洲作为稳定市场的价值。
