猫粮正在成为宠物食品品牌竞争的核心战场。东兴证券618战报分析显示，天猫猫主粮品牌榜Top10与品牌成交榜Top10全部重合，而狗主粮品牌榜Top10中仅有6个品牌进入总榜Top10。“得猫粮者得天下”已成为行业共识。风干粮/烘焙粮、湿粮/主食罐等新兴品类高速增长，健康化精细化喂养趋势持续深化。本报告基于618品类数据，深入分析猫粮市场增长趋势与品牌竞争格局。
猫粮品类——品牌竞争的核心胜负手
2025年618数据显示，天猫猫主粮品牌榜Top10与品牌成交榜Top10全部重合，意味着在猫主粮品类中排名前列的品牌几乎占据了宠物消费总榜的主导地位。猫用食品特别是猫主粮是品牌竞争中的“必争之地”，品类表现强势。狗主粮品牌榜Top10中仅有6个品牌进入总榜Top10，猫粮对品牌整体排名的拉动作用显著强于狗粮。弗列加特、鲜朗等以猫粮为核心品类的品牌排名快速上升，印证了猫粮战略的有效性。
新兴品类——风干粮/烘焙粮+湿粮/主食罐高速增长
健康化与精细化趋势引领猫粮品类增长。风干粮/烘焙粮因其加工工艺更健康、营养保留更完整而受消费者青睐；湿粮/主食罐因含水量高、符合猫科动物天性而快速增长。天猫为新兴品类设立独立榜单，弗列加特拿下猫风干/烘焙粮和猫湿粮/主食罐双冠。乖宝旗下领先在犬猫烘焙粮/风干粮领域排名第三，佩蒂爵宴在狗烘焙粮/风干粮排名第四。新兴品类的高增长为品牌提供了差异化竞争空间。
竞争格局——国产品牌主导猫粮赛道
天猫猫主粮品牌榜前十名全部为国产品牌（鲜朗、弗列加特、蓝氏、诚实一口、麦富迪等），外资品牌在猫粮核心品类中已失去主导地位。乖宝宠物通过麦富迪（大众）+弗列加特（中高端）双品牌覆盖猫粮市场；中宠旗下领先积极布局猫烘焙粮品类；佩蒂爵宴从狗零食优势向狗烘焙粮延伸。猫粮市场的国产品牌主导格局已经确立，且头部品牌集中度持续提升。
猫经济红利持续释放
中国城镇宠物猫数量持续增长，猫经济规模不断扩大。“得猫粮者得天下”的本质是猫作为宠物的消费属性更强——猫主粮的复购率更高、品牌忠诚度更强、品类升级空间更大。在健康化、精细化喂养趋势下，猫粮品类正经历从干粮向烘焙粮/风干粮、从干粮向湿粮/主食罐的消费升级，客单价持续提升。建议关注在猫粮品类中布局领先的乖宝宠物（麦富迪+弗列加特）、中宠股份（领先）、佩蒂股份（爵宴）等标的。
表5：猫粮市场增长驱动因素分析| 驱动因素 | 具体表现 | 对品牌的影响 |
|---|
| 猫数量增长 | 城镇宠物猫数量持续增长 | 猫粮市场容量扩大 |
| 消费升级 | 干粮→烘焙粮/风干粮 | 客单价提升 |
| 品类扩张 | 干粮→湿粮/主食罐 | 消费频次提升 |
| 健康化 | 功能粮、处方粮需求增长 | 品牌溢价提升 |
