猫粮是宠物食品中成长性最强、竞争最激烈的细分赛道。浙商证券报告指出，猫粮过去10年复合增速29%，其中量的复合增速23%，量增为主要驱动。2023年猫粮规模292亿元，主粮占比74%。麦富迪猫粮份额6.5%（+3.4pct）跃居第二，国产品牌集中发力猫粮赛道、创新快、抢占中端价格带。猫粮拟人化趋势显著，工艺（烘焙粮）和原料（鲜肉/珍稀肉类）双轮创新驱动国货崛起。
猫粮：增速最快的宠物食品细分赛道
猫粮过去10年的复合增速29%，其中量的复合增速23%，在宠物食品各细分赛道中增速最快。相比于宠物狗，宠物猫由于养宠时间占用少，年轻消费者选择更多，宠物数量与家庭渗透率提升速度更快。同时猫是肉食属性，猫主粮粘性很强，供给侧产品迭代和工艺升级趋势较狗的主粮更加明确。
2023年猫粮规模292亿元，其中主粮占比74%最为核心，湿粮21%，零食6%。猫粮是企业竞争的必争之地。对标海外空间广阔——美国家庭养猫渗透率38%（中国15%），美国猫粮渗透率97%（中国39%），均有很强的成长空间。
从品牌格局看，皇家23年份额7.1%（14-23年+1.1pct），麦富迪6.5%（+3.4pct）为第二品牌。CR10从2017年57.64%降至2023年36.57%，集中度下降主因皇家份额从27.4%降至6.7%，被国产新兴品牌与海外新锐品牌瓜分。国产品牌多在5-10名快速爬升，麦富迪、弗列加特、蓝氏、诚实一口、鲜朗等近年快速成长。
价格带分析：中端质价比、高端重创新
猫粮市场按价格带可分为四档。低端市场（10-15元/斤）：整体消费升级趋势下市场逐步收缩，竞争不激烈，以麦富迪为代表的先发龙头份额提升，品牌力优势突出。
中端市场（20-35元/斤）：国产品牌竞争最激烈，主打质价比。核心产品粗蛋白质比例一般提升到40%以上，粗脂肪15%以上，原料普遍采用鲜肉且含量超30%。麦富迪Barf系列鲜鸡肉45%、粗蛋白40%+、粗脂肪16%+，单价仅24元/斤，质价比优势极为突出。国产品牌在此价格带表现最好，但创新产品相对较少，性价比为敲门砖。
中高端（35-60元/斤）：创新突破的核心战场。国产品牌通过创新原材料与工艺（烘焙粮、鲜肉粮、珍稀原料）抢占份额。弗列加特鲜肉粮70%+鲜肉含量（35元/斤）、烘焙粮85%+鲜肉（44元/斤）。超高端（60元/斤+）：以海外高端品牌为主（爱肯拿、渴望、巅峰等），国产品牌当前尚未上探至该价格段。
国货突破：工艺+原料双轮创新
消费者对肉含量的需求驱动工艺升级。2023年猫主人对冻干粮、烘焙粮、膨化粮偏好度均超40%，冻干粮渗透率近50%。宠主更愿意为食材更新鲜、营养含量更高的烘焙粮和冻干粮付出更高价格。
工艺端：弗列加特依托Wenger进口设备实现肉浆直接制粮，无需制成肉粉，实现高鲜肉添加并保留营养价值。核心产品鲜肉含量70%+，单价35元/斤；烘焙粮鲜肉占比85%+，单价44元/斤。低温烘焙粮不经过高温湿化（90℃烘烤、低温脱水），可无淀粉添加、直接用鲜肉制作，氨基酸/维生素/蛋白质最大限度保留。鲜朗为最早专注烘焙粮品牌，2024年天猫猫粮市占率4%+进入TOP5。
原料端：猫粮拟人化趋势下珍稀肉类来源成创新方向。蓝氏猎鸟乳鸽系列以乳鸽为主要原料（每袋约2只完整乳鸽），配比10%软骨+15%内脏+75%肌肉组织，天猫销量超500万包，连续两年稳居天猫猫粮销量Top1。鹌鹑、鹿、兔等新兴肉类来源正成为猫粮品牌创新原料。未来制造商将进一步创新肉类来源，创造差异化产品。
表1：猫粮品牌价格梯队梳理| 价格带 | 价格区间（元/斤） | 代表品牌 | 竞争特征 |
|---|
| 低端 | 10-15 | 力狼、好主人、麦富迪 | 消费升级下收缩，品牌力为王 |
| 中端 | 20-35 | 麦富迪、诚实一口、顽皮 | 质价比为王，国货竞争最激烈 |
| 中高端 | 35-60 | 弗列加特、鲜朗、蓝氏 | 创新突破核心战场 |
| 超高端 | 60+ | 渴望、巅峰、爱肯拿 | 海外品牌主导 |
