快消新锐品牌榜50个品牌中49个为国内品牌——至本、Fan Beauty Diary、HBN位列前三。北京大学国家发展研究院第二期CBI报告聚焦日用个护、日用清洁、日用美妆与母婴亲子四个子行业，揭示了新锐品牌的两种发展路径：功效性品牌用实验室数据说话，悦己性品牌用香氛体验打动消费者。美妆（24个）与母婴亲子（18个）是新锐品牌最活跃的子行业，而红蓝海指数显示美容仪器、颈部护理等类目仍存在供给缺口。
评分体系——针对新锐品牌的定制化设计
新增“赛道机会”维度
快消新锐品牌评分体系做了三方面调整：新增“赛道机会”维度（权重20%），考虑细分类目的市场规模、进入壁垒、红蓝海指数；仅考虑2018年及以后创立的品牌；采用真实体验分等新指标。五个维度权重：新锐度24%、赛道机会20%、知名度19%、美誉度19%、忠诚度18%。
红蓝海指数揭示供给缺口
红蓝海指数指示产品供给是否存在缺口。指数较高的五个细分类目为：美容仪器、颈部护理、皮具护理、儿童餐椅、儿童彩妆——这些类目搜索增速显著高于成交增速，呈现供需错配，仍有较强的创新创制机会。
上榜品牌格局
49个国货品牌上榜
50个品牌中49个为国内品牌（含港澳台），集中在上海、杭州、广州。美妆（24个）与母婴亲子（18个）子行业新锐品牌较多，个护（5个）与家清（3个）相对较少。美妆子行业多个品牌集中在同一细分类目——至本、优时颜、c咖属洁面类目；Fan Beauty Diary、瑷尔博士、达肤妍以面膜为主营产品。
高价值人群与老客复购是关键指标
在高价值人群规模指标上较突出的品牌：至本、海龟爸爸、绽家、她研社。在老客成交金额方面较突出的品牌：HBN、蔬果园、Off&Relax、BeBeBus。这两个指标代表着新品牌是否能够获取高净值消费群体的认可、并通过较高回购率建立稳定客群。
两种发展策略
功效性品牌
至本同时强调洁面卸妆的实用功效与舒缓的情绪价值；HBN主要侧重于产品功效，注重用实验室数据突出产品效果；溪木源以山茶花等功效成分为核心卖点。
悦己性品牌
Fan Beauty Diary以海葡萄等功效成分为宣传要点、以明星自创品牌背景进行情绪引导；绽家（家清子行业第一名）侧重于香氛清洁；Off&Relax（个护行业第一名）侧重于香氛洗护——均在提供护理与清洁功效的同时带来悦己性的情绪体验。
场景细分特征
母婴亲子行业前三名分布聚焦于婴儿车（BeBeBus）、婴童护肤（海龟爸爸）和摇篮摇椅（丸丫），呈现出典型的场景细分特征。这与主榜新品牌趋势一致——新品牌更倾向于聚焦特定使用场景而非追求全覆盖。
