超5,100万人主动抗衰、4,600万小镇贵妇引领精致生活、1.2亿小镇青年在加班熬夜后依然为悦己买单——快手这份报告把美妆消费人群分成了七类，每一类的规模和消费逻辑都清晰可辨。当美妆从大众市场走向圈层化，品牌需要回答的不是“谁在消费”，而是“每一类人分别为什么买单”。
七类重点消费人群——美妆消费的完整图谱
快手报告将美妆消费人群划分为七类重点圈层，每类人群的规模、画像、消费动机和触达策略各不相同。
抗衰逆龄控——规模超5,100万
抗衰逆龄控以新线城市熟龄女性为主，家庭月收入超2万元。消费额同比增长超10%。她们内外兼修，关注外在保养也追求精神充实，悦己、购物、社交是核心消费场景。护肤偏好国货，妆容追求气场感。美妆不仅是变美工具，更是情绪疗愈的仪式——认同“情绪价值”影响美妆消费的TGI达107。从护肤到彩妆，美丽投资全面升级：更注重护肤效果愿意投入更多、追求更高品质、发现更好产品/品牌是消费增长的核心驱动。
防晒人群——规模约2,000万
防晒人群以新线城市轻熟品质女性为主。他们是实用主义者，以自然、舒适为核心诉求。成分安全至上，功效与温和兼顾——成分是最重要的因素，包装、功效次之。更关注屏障修护和成分温和。消费额同比增长超10%。从护肤到彩妆，美丽投资加码：更注重护肤效果、受到种草影响、消费升级是护肤增长核心驱动；发现更好产品、情绪消费、更注重彩妆效果是彩妆增长核心驱动。
敏感肌人群——规模约1,800万
敏感肌人群以新线城市轻熟女性为主，个人月收入超2万元的TGI达146，个人月消费超1万元的TGI达121。他们追求精准护肤，偏爱实用教程，对精准、专业的细分功效产品需求更旺盛。成分党+国货控，理性又专业——成分是护肤消费最重要的因素，更懂中国消费者敏肌需求的国货品牌更受青睐。消费额同比增长超10%。为取悦自己和更好的效果买单是核心消费动机。
小镇贵妇——规模约4,600万
小镇贵妇是新线城市精致生活引领者，个人月收入超2万元的TGI达125，个人月消费超1万元的TGI达115。他们自由而从容地享受生活，追求精致外在形象管理，同时关注亲子教育。审美更真实，为悦己和情绪治愈买单——购买美妆产品能够治愈低落心情的TGI达133。颜值价格双在线，功效成分是王道。消费额增长显著，为取悦自己和品质升级买单。
Z世代——规模约8,200万
Z世代是追新尝鲜的年轻悦己一代，对抗熬夜与压力的年轻人。他们青睐高颜值内容，热衷游戏二次元。理性选品，感性消费——追求精准，细分功效减少试错。成分为王，理性成分偏好国货。以美悦己，愉悦感与自我奖励驱动消费，种草驱动，偏爱能共鸣的国货品牌。收入增加、受到种草影响、发现更好产品是消费增长核心驱动。
小镇青年——规模约12,000万
小镇青年是新线城市高消费力青年，加班熬夜拼搏族，高收入高消费。热衷游戏二次元与高颜值内容。关注细分功效，以美取悦自己——追求精准细分，个性化推荐助力选品。偏好个性化妆容，国货新鲜感驱动消费。为好品牌买单，易被种草影响。客单价同比增长显著。
情侣礼遇人群——规模约950万
情侣礼遇人群以新线城市、中青年为主，以美妆好物传递真挚情感。爱看高颜值与泛娱乐内容，崇尚真实审美，偏爱基础教程来增长知识、辅助决策。挑品牌也看价格，认可囤货的性价比与适配度。护肤花费强势增长，消费升级为礼赠体验与心动发现买单。
底妆精致追求者——规模约3,300万
底妆精致追求者以新线城市熟龄用户为主，有审美，懂生活，紧迫时尚与潮流前线。追求精准护肤，为情绪价值买单——对适合自己的细分功效产品需求更旺盛。注重妆前养肤，乐于尝试多元风格妆容。成分是护肤消费最重要的因素，妆容风格百变，从容适配不同生活场景。消费额同比增长约4%。
