当“八大人群”无法精准刻画健康消费者的深层心智，AI大模型正在成为破局的关键工具。巨量引擎这份报告借助AI-UserPortrait技术，构建了六大健康膳食营养细分人群——从活力健美到古法食养，每一类人群都有独特的消费诉求、内容偏好和品牌选择逻辑。对于营养保健品牌而言，读懂了这六类人，就读懂了健康消费市场的新增长密码。
人群洞察的范式升级——从通用标签到行业特色人群
八大人群的局限性
当前健康行业正面临消费升级与需求细分的双重挑战。原有的“八大人群”分类依赖年龄、人生阶段等基础维度和内容互动数据抓取，未纳入细分类目和消费等数据维度，已难以满足整体行业客户的营销需求。
对于营养保健品牌而言，一个50岁的用户可能是“权威认证”（偏好蓝帽产品）也可能是“道地药材”（偏好传统滋补），两者的消费决策逻辑截然不同。通用标签的粗放性，正在成为品牌精准营销的瓶颈。
AI-UserPortrait的技术原理
基于此，巨量引擎借助AI大模型的深度学习和管理能力，构建了全新健康行业人群特征体系，输出健康膳食营养六大细分人群。AI-UserPortrait依靠大模型推理能力，学习用户历史行为和基础属性，总结推理用户兴趣、心理、偏好，预测用户未来长短期需求。
与传统的标签体系不同，AI-UserPortrait重点关注长尾、潜在、破圈需求——这正是大模型推理能力的优势，也是此次健康特色人群的亮点。通过更精细化的心智维度和消费驱动内因洞察，帮助品牌从粗放运营走向定制化满足。
六大健康膳食营养人群全景画像
活力健美——高度自律的健康管理先锋
TA们是高度自律的自我健康管理人群，别人刷剧TA刷剧，绝对的“健身房常客”，健康管理覆盖“运动增肌”“肝脏修复”“关节养护”等方方面面。
内容偏好集中在健身教程、运动营养、科学训练等方向。消费偏好上，坚守“质量可靠+价格合理”逻辑，对进口成分功效有认知和信赖，品牌认知度、进口接受度、消费频次均较高。TA们爱买的品牌以大健康TOP10为主，涵盖蛋白粉、氨糖、护肝片等品类。
营销启示：针对这类人群，品牌应强调成分的科学依据和进口品质背书，内容上聚焦健身场景的真实使用体验。
美丽先锋——内服美容的专业型买家
TA们是对健康与美有着体系化认知的“专业型买家”，是内服美容+科学养肤赛道的主力人群。TA们把“美丽修订习惯”延伸到三餐和睡前，饮食、作息和保养都按计划执行，长期经营自己的皮肤和身体好状态。
内容偏好集中在口服美容、成分解析、科学养肤等方向。消费偏好上，在美容抗衰需求上愿意为高端进口的专业品牌支付溢价，日常营养补充需求则更倾向于多做功课理性决策。TA们爱买的品牌以大健康TOP10为主，涵盖胶原蛋白、麦角硫因、虾青素等品类。
营销启示：针对这类人群，品牌应提供深度成分科普和循证依据，内容上强调“科学验证”而非“营销话术”。
儿童成长——精细化育儿的营养规划师
TA们是高度聚焦精细化育儿、科学营养补充的家长，从备孕到入学都有对应方案，认真规划孩子在每个阶段该怎么吃，还会按月龄调整补充重点，担心错过任何关键期。
内容偏好集中在育儿知识、儿童营养、成长发育等方向。消费偏好上，“为孩子一切值得”是消费第一优先级，在儿童营养消费不设上限，且品牌忠诚度和复购能力极强，决策极其关注品牌安全性。
营销启示：针对这类人群，品牌应强调产品的安全性认证和分龄分阶的科学配方，内容上聚焦“关键期营养补充”的场景化沟通。
权威认证——“蓝帽”的忠实拥护者
TA们是“蓝帽”的忠实拥护者，在健康产品选择上更看重“权威认证”和“安全背书”。TA们对健康的需求也多种多样，“三高调节”“骨骼关节养护”“肠道菌群调理”“维生素补充”都是他们的健康营养补充需求。
内容偏好集中在健康科普、疾病预防、养生知识等方向。消费偏好上，“有认证、有背书、有口碑”是第一选择标准，依赖权威推荐，“信赖”大于“尝鲜”，会稳定回购已验证品牌。
营销启示：针对这类人群，品牌应突出产品的蓝帽认证、权威机构推荐和专家背书，内容上强调“有据可依”而非“概念创新”。
道地药材——传统功效滋补的深度消费者
TA们是传统男性功效滋补品的深度消费者，习惯用长期调理思路来管理身体健康，信奉“药食同源”，相信“道地药材”“原产地直供”“传统工艺”更能够帮助他们补充精力、恢复状态。
内容偏好集中在传统养生、中医文化、功效滋补等方向。消费偏好上，消费风格偏理性克制，效果追求强于品牌意识，消费决策依赖口碑和传统经验。TA们爱买的品牌以传统滋补老字号为主。
营销启示：针对这类人群，品牌应强调原料的道地产区和传统工艺的传承，内容上聚焦“看得见的品质”而非“新概念”。
古法食养——中式传统养生的践行者
TA们是追求中式传统养生的典型代表，既关心面色也关心心情，相信“气血调养”“中式养生智慧”更能够帮助他们调整气色，TA们坚信“以食养颜”的真理，在健康产品选择上更信赖“百年老字号”“古法炮制”。
内容偏好集中在中式养生、食疗文化、传统智慧等方向。消费偏好上，对价格有一定敏感性，但在钟爱的燕窝、阿胶等中式滋补品类上既愿意支付高溢价，也愿意复购和尝鲜。TA们爱买的品牌以传统滋补品类TOP10为主。
营销启示：针对这类人群，品牌应强调百年传承的品牌历史和文化底蕴，内容上聚焦“古法+现代”的品质表达。
人群策略的实战应用
不同品类如何匹配核心人群
六大特色人群覆盖了营养保健行业的主要消费场景。品类品牌应根据自身特性精准匹配核心人群：运动营养品牌应重点运营；口服美容品牌应深度服务；儿童营养品牌应深耕；保健食品（蓝帽）品牌应强化的信任资产；传统滋补品牌则应同时经营和两大人群。
人群洞察驱动的营销升级
报告指出，心智塑造的本质是找到“对的人”进行“对的沟通”，有效影响目标受众的过程。通过科普×心智策略，品牌可以有效塑造值得用户信任的营养健康品牌形象。
借助AI大模型的人群解码能力，品牌可以更精准地理解目标用户的深层消费驱动力——不仅仅是“谁在买”，更是“为什么买”“因为什么而信任”。这一转变标志着健康消费营销从“流量思维”走向“人群经营思维”。
