华龙证券发布的谷子经济专题报告深入分析了谷子（二次元IP周边）产品的消费趋势与品类结构。闲鱼二手市场数据显示，吧唧（徽章）凭借便携性与高收藏价值占据总销量60%以上，是最受欢迎的谷子品类。明信片、色纸、相卡等纸制品热度显著上升。2025年头部谷子IP销量中，国产IP已强势占据6席（恋与深空、第五人格、明日方舟等），本土化优势持续扩大。本文基于报告数据，深入解析IP衍生品消费趋势与品类演变。
谷子品类结构——吧唧占60%+，轻周边主导消费
谷子（音译自英文“goods”）指基于二次元文化IP（漫画、动画、游戏、特摄、虚拟偶像、小说等）衍生的周边商品。国内语境下，谷子主要是指软周边（轻周边），通常是一些体积小、重量轻、单价相对较低的装饰品或日常用品。
根据闲鱼二手市场数据，吧唧（徽章）凭借便携性与高收藏价值占据总销量的60%以上，成为最受欢迎的品类。与此同时，明信片、色纸、相卡等纸制品热度显著上升。色纸作为印有动漫/游戏角色插画的硬质收藏品，兼具签名展示与装饰功能；相卡则以照片级质感还原角色特写或经典场景；透卡和镭射票凭借DIY互动性与视觉特效，进一步丰富产品形态。
谷子产品形态持续多元化，满足用户多元化收藏与社交需求。成套发售、盲盒抽取、限购抢购等销售模式层出不穷，加之IP迭代频繁，进一步催生了二手交易市场的繁荣。
IP格局演变——2025年国产IP占TOP10六席
2024年谷子经济热潮中，头部IP销量中日漫IP与国产IP平分秋色。“排球少年”“蓝色监狱”“咒术回战”“光与夜之恋”“恋与深空”等位列前列。2025年谷子头部IP销量TOP10中，国产IP已强势占据6席（恋与深空、第五人格、明日方舟、光与夜之恋、非人哉、崩坏），本土化优势持续扩大。
日漫IP在谷圈经济领域发展历史更长，版权合作、商品开发标准化、贩售模式成熟度以及核心粉丝群体的收藏习惯与付费意愿，使圈层经济基础更稳固、消费力更充足稳定。2024年线下二次元零售尚处初步发展阶段，IP衍生品的易得性还未充分实现，消费者热情亟需释放，多方因素叠加下成就了这场消费热潮。
2025年上半年，与2024年同期相比，部分热门IP退热趋势显著，但国产IP的崛起为市场提供了持续的新鲜度。游戏IP表现尤为突出——2024年前三季度中国游戏IP市场实际销售收入1960.6亿元，原创游戏IP流水占整体市场近五成。
消费观念转变——理性消费与溢价容忍并存
2024下半年用户购买IP商品消费频次多在3次以下，超四成消费在500元以内，高频高消费用户占比小，反映年轻消费者消费观理性。同时，年轻消费者对IP商品有溢价意愿，认可其高附加价值及对消费升级的满足作用，但超六成用户难以接受溢价超60%，提示溢价需把控合理区间。
IP衍生品开发与营销需紧扣年轻群体喜好与情感需求，聚焦热门品类拓展。超半数（52.75%）新青年更爱设计款/IP联名款生活日用品，凭借独特设计与有趣风格，IP联名款对新青年群体形成更强吸引力。谷子的社交属性至关重要，近八成年轻消费者在购买后会进行分享，优质IP商品具备通过用户自发传播来实现口碑扩散的潜力。
IP价值挖掘——情感联结驱动消费决策
谷子产品核心价值在于通过IP情感联结，满足消费者收藏、社交及圈层融入需求。“吃谷”（购买二次元IP周边衍生产品）已成为Z世代消费文化的重要组成部分。年轻群体对影视综艺（25.2%）、电子游戏（15.6%）、卡通动漫（28.6%）类IP的高喜好度直接转化为消费动力，IP情感联结对消费决策具有显著驱动作用。
从产业发展看，2024年中国授权行业增长显著。活跃授权企业总数达664家（+1.5%），已开展授权业务的IP总数为2758项（+11.1%）。年度授权商品零售总额1550.9亿元（+10.7%），年度授权金收入59.9亿元（+9.4%）。IP价值挖掘与精细化运营能力成为谷子经济的核心竞争力。随着泛二次元人群规模持续扩大及Z世代消费主导地位凸显，IP衍生品消费有望持续受益。
