国创IP相关商品年销售额突破10亿、联动商品SKU破万、合作品牌500+——B站国创IP商业化正在从“试水”走向“战略布局”。《天官赐福》联名黄金单日销量破1500万、《时光代理人》周边销售额破3亿、脉动连续三年深耕B站Z世代……国创IP如何赋能品牌焕新、新品发布、大促转化？B站2026国创通案给出了完整答案。
商业化数据——10亿销售额，1600+次授权合作
B站授权业务开展6年来，授权IP总数200+，合作品牌数量500+，授权合作次数1600+。仅2024年一年，国创IP联动商品SKU破万，IP相关商品销售额突破10亿。各类IP主题活动覆盖全国20+座城市，17个全国商圈深度集聚，触达客流超1.5亿人次。B站构建了“内容-用户-商业”的良性循环，以IP内容为支点、全站生态为杠杆，撬动IP开发的可能性。国创IP已形成从IP源头、内容生产、图库开发、粉丝运营、生态运营到商业变现的完整运营体系。
六大合作模式——覆盖全营销场景
B站提供六大品牌合作模式。产品授权——IP形象与品牌产品联名开发，如天官赐福×老牌黄金金冠礼盒。内容植入——角色、场景、剧情融入品牌信息，如脉动深度植入《凸变英雄X》。联名周边——限定周边商品开发与销售，如时光代理人×OPPO Reno12联名礼盒。线下活动——BW（Bilibili World）、主题快闪、门店活动，如银联「时光开放日」落地百联ZX造趣场。节点营销——春节、七夕、重阳等情感节点联动，如银联×时光代理人重阳节温暖对话。联动传播——B站站内资源与全网社交平台扩散，实现破圈传播。六大模式灵活组合，满足不同品牌营销需求。
标杆案例——天官赐福×黄金单日1500万
天官赐福×某老牌黄金——IP联名款单日销量破1500万，“金冠礼盒”成为直播间超级爆款，验证了国创IP在高端消费品领域的商业价值。时光代理人×某3C手机——联名礼盒款销售速度是过往3倍，高效撬动二次元圈层热潮。某意面品牌×天官赐福——官宣48小时联名礼盒售罄，证明国创IP在大促转化场景的爆发力。脉动×《凸变英雄X》——连续三年与B站达成暑期合作，深度联动国创强势切入追番、逛展两大Z世代暑期核心场景，强化“找回状态，脉动回来”品牌心智。
创新合作——银联×时光代理人渗透年轻支付场景
银联×时光代理人以“共建时光银行”为主题渗透年轻支付场景。重阳节温情节点，银联携手《时光代理人》开启温暖对话，以情感叙事展开与年轻人的双向奔赴。策略上以IP赋能将支付场景融入IP剧情唤起情感共鸣，线上造势+线下沉浸体验实现品牌多维触达。悬念造势到官宣TVC接连发布迅速吊起粉丝期待，「银联时光开放日」落地百联ZX造趣场，结合陆光生日与重阳节吸引粉丝打卡。项目成效：品牌指数增长51%，站内总曝光超6000万，线下3日人流1.4万。
