乖宝宠物在2025年618大促中再次展现出全渠道、全品类的统治级表现。东兴证券最新战报分析显示，旗下麦富迪品牌在猫零食、狗主粮和狗零食品牌榜蝉联天猫第一，在抖音和快手平台稳居宠物品牌首位。旗下中高端品牌弗列加特在天猫猫主粮品牌榜排名第二，同时拿下猫烘焙粮/风干粮和猫湿粮/主食罐双冠。本报告基于618全平台数据，深入分析乖宝宠物的品牌矩阵、品类布局与增长驱动。
麦富迪——三大品类蝉联第一，全渠道霸榜
麦富迪在2025年618天猫宠物品牌成交榜中位列第二（仅次于鲜朗），在猫零食、狗主粮和狗零食三大品类品牌榜中蝉联第一。在抖音商城和快手618宠物品牌榜中，麦富迪稳居首位，体现了全渠道的品牌影响力。京东渠道中，麦富迪同样进入猫狗干粮品牌榜前二。麦富迪已建立起覆盖天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台的全渠道品牌影响力，是国产宠物食品品牌中渠道覆盖最广、消费者认知最强的龙头品牌。
弗列加特——猫粮战略成效显著
乖宝集团旗下中高端品牌弗列加特在2025年618表现突出：天猫猫主粮品牌榜排名第二（较2024年提升），天猫宠物品牌成交榜排名第五（较2024年提升三位）。在天猫热门细分品类中，弗列加特拿下猫全价风干/烘焙粮和猫全价湿粮/主食罐双冠，充分验证了乖宝在猫粮领域的战略布局成效。弗列加特定位中高端，与麦富迪形成差异化品牌矩阵，覆盖大众消费和中高端消费两大市场，有效提升乖宝在猫粮品类中的整体市占率和客单价。
品牌矩阵与品类扩张逻辑
乖宝宠物通过“麦富迪（大众）+弗列加特（中高端）”双品牌矩阵实现对不同消费层级的全面覆盖。麦富迪在零食和狗粮领域保持优势，弗列加特在猫粮和高端品类中快速崛起。产品结构上，乖宝积极布局烘焙粮/风干粮、湿粮/主食罐等高增长新兴品类，顺应健康化、精细化喂养趋势。乖宝在猫粮品类上的战略聚焦，抓住了“得猫粮者得天下”的行业趋势，有望持续受益于猫经济的高增长红利。
投资价值——国产品牌龙头地位稳固
乖宝宠物在618全平台的优异表现验证了其国产品牌龙头的市场地位和品牌影响力。麦富迪+弗列加特的双品牌矩阵已在消费者心智中建立稳固的品牌认知，全渠道布局和新兴品类产品力持续增强。宠物食品行业国产品牌已重塑市场格局，乖宝宠物作为行业龙头，市占率和盈利能力有望持续提升，是宠物食品板块的核心配置标的。
表4：乖宝宠物618各平台品牌表现汇总| 平台 | 麦富迪排名 | 弗列加特排名 |
|---|
| 天猫宠物总榜 | 第2名 | 第5名 |
| 天猫猫主粮 | 第8名 | 第2名 |
| 天猫狗主粮 | 第1名 | — |
| 天猫猫零食 | 第1名 | — |
| 天猫狗零食 | 第1名 | — |
| 猫风干/烘焙粮 | — | 第1名 |
| 猫湿粮/主食罐 | — | 第1名 |
| 抖音宠物榜 | 第1名 | 第4名 |
| 快手宠物榜 | 第1名 | — |
